不同广告主应对iOS变更的对策和Facebook策略支撑-ESG跨境

不同广告主应对iOS变更的对策和Facebook策略支撑。

1、网站广告客户的影响及对策

除引入AppTrackingTransparency框架外，Apple还推出了PrivateClickMeasurement(PCM)制止跟踪数据，制造个性化广告并获取成效报告。

另外，过去应用的一些细化设置可能也不再实用，例如，在权衡后果的点击后28天内和访问后28天内进行统计。这样做会从基本上转变很多广告商思考和权衡广告后果的办法。

网页广告商应如何应对？

为帮助广告主进行高效力的广告宣传，Facebook推出了“全事件度量”(AggregatedEventMeasurement)，这是一种相似ApplePrivateClickMeasurement的解决计划，旨在解决Apple协定中未能满足的重要要求，帮助广告主保护消费者隐私。

广告主的自我应对：

由于统计时间窗关闭会影响广告的日常管理，可以采用以下对策：

确认你自己的范畴，然后选择8个更关键的转化优化事件，并给他们分配优先级。

在广告管理工具中查看统计时间窗口，了解转换归因的分别，应用不同时间窗。

在上一次访问之后，导出时间窗数据，或者在点击后28天内，以及在访问之后7天的统计时间窗口数据。

对主动规则应用的统计时间窗口进行更新，设置在点击后7天内，以避免之后主动规则产生任何意外的变更。

2、使用型广告客户的影响及对策。

从受众定位、投放后果和后果权衡三个方面来看，使用广告主将受到影响。

就受众定位而言，目前应用的部分受众定位工具，如移动使用自定义受众，无法用于包含特定受众的定位。

在投放优化方面，由于Apple的SKAdNetworkAPI有效性权衡才能有限，所有使用流程优化广告的表示都会受到影响，并可能导致单次运营成本增长。

效力权衡方面，Apple的SKAdNetworkAPI将作为数据报告源，用于iOS14装备上的使用安装广告。因为AppleSKAdNetworkAPI对报告的限制，Facebook将不能应用他们自己的统计时段来权衡后果，从而减少匹配的转化量，更终影响成效权衡。

使用型广告客户如何应对？

广告客户可以通过Facebook提供的事件管理工具来配置转换设置计划。但是，必需对合并广告架构进行计划，特殊是要注意满足每种使用流程只能有9个广告系列的限制，以及相关的广告组数目限制。

广告人的自我应对:

策略上，应思考广告架构的变更对自身整体策略及广告架构设置的影响，并作出相应的计划。

同时，将FacebookSDK更新到更新版本，增长了对AppleSKAdNetworkAPI的支撑，并且可以测量使用安装广告的后果。

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