对Twitter广告增加的几个亮点解读-ESG跨境

Twitter不断改良品牌和直接后果引诱产品，包含形式、后果评估和可预测性(DirectResponse,DR)。Twitter第二季度广告收入的增加、强劲和强劲的出售表示，以及对广告商的普遍要求，推进其第二季度广告收入同比增加87%。

亮点解读：

1、Twitter第二季度的广告收入为10.5亿美元，同比增加87%，主要产品的广告收入超过预期，各地域均超过预期。

随着用户数目的不断增加，对广告的要求也逐年增长，使得总互动广告数目增加了32%。

2、Twitter持续在更近成功的直接后果引诱(DirectResponse,DR)广告产品的基本上，扩展了为移动使用推广(MAP)广告商和中小企业( Bs)提供的服务。

从广告客户目的来看，品牌广告的增加势头明显，在美国尤为显著。

主要品牌会不断在Twitter平台上推出新产品和新服务，以实现与目的用户的奇特互动。

3、视频仍然是人们关注的要点——Twitter推出了一个全新的预测模型，用来预测观众看完视频的可能性，以及新的“15秒(15s)观看”模式将优先思考高参与、长画面格局的内容。

4、为了支撑苹果的使用追踪透明度政策(ATT),Twitter在第二季度向所有iOS14.5及以上的Twitter用户推送了提醒，并为移动测量合作伙伴(MMPs)提供SKAdNetwork访问属性功能。

5、Twitter还在加拿大和澳大利亚地域推出了Twitter首个用户订阅服务——TwitterBlue，这使得Twitter能够为更热忱、更有参与性的用户支付特别功能和福利。

更初的反馈给Twitter带来了鼓舞，他们希望通过增长功能、扩展区域笼罩面、提供其他产品等方法，将其作为可连续收益战略的一部分，提高创新和发展这种全新的净收入来自。

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