跨境电商关于Facebook广告的怎么能够到达更佳后果-ESG跨境

很多卖家总会问Facebook的广告怎么收费，为什么广告费用总是不稳固？应选择什么样的投标策略能力不花冤枉钱？

Facebook的广告报价策略，让卖家了解Facebook的广告竞争逻辑，进一步广告绩效。

一、Facebook广告的竞价逻辑。

卖家投放的Facebook广告一般都是通过竞价的方法，体系选择综合价值更高的广告来博得竞拍，因此所需支付的价钱也不固定。身为广告主，需要给你的广告报价，Facebook体系将通过盘算获得你的综合价值，比较竞争同一广告的广告主的综合价值，能力获得这份曝光。广告客户的出价、受众预测的运营率以及用户的价值是综合价值。

二、Facebook的广告竞价策略。

恰当的报价策略可以帮助进一步整体出售额、吸引更多的客户，或者增长品牌笼罩面等后果。当决议采用何种报价策略时，必定要首先明确广告成功的权衡准则，然后选择符合您商业目的的报价策略。

Facebook有三种主要的竞标策略：基于消费、基于目的和人工投标。

三、基于费用的报价策略。

重要是要花掉所有的预算，尽可能取得更大的效益或价值。

1.更低成本。

更小费用竞标策略实用于所有广告目的，可以用完整部预算，同时Facebook将尽可能施展预算的更大效用，带来投放与转化。适于没有数据积聚、想得到更多转化的卖家。但是我们不能控制CPA的严厉控制，如果获得了所有更廉价的展现机遇或预算增长，成本就会增长，所以建议不要长期应用。

2.更高价值。

更高价竞标策略的目标是使转化值更大化，体系会消费您设定的预算，通过竞标获得更高的购物价值。比如，哪些购置10元和100元的顾客，向更有可能购置100元的人投放广告。

用这个报价策略的广告目的需要选择使用安装数目、转化量或目录促销，在广告组创立的广告投放优化目的中选择“价值优化”。也就是说，站点需要安装像素代码或使用SDK。站点跟踪需要发送一个购物事件，或者对其进行优化；在过去7天内至少生成30个、包括至少两个不同值的已归因优化点击购物事件。

四、基于目的的报价策略。

设定自己幻想的开销或价值。

1.费用上限。

能有效地控制每次的CPA，如广告客户设定收费上限为10元，体系将平均转化费坚持在10元以下。为顾客提供更优购物计划的广告客户可设定收费上限，以使其在一次购置中坚持盈利。与其它竞标策略相比，采取费用上限可以延伸广告的机器学习阶段。合适有必定像素积累的广告主，能保证广告正常投放，不会跑不出去。

2.广告费用回扣(ROAS)。

当采取广告费用回报保底策略时，每个投标项目标更低广告费用回收率(ROAS)。比如设定ROAS的保底值为2.0，而Facebook体系的平均ROAS将坚持在2.0或更高。

这种报价策略需要对广告组的“购物价值”进行优化，因此需要有像素累积能力选择，合适有必定客户数据积聚，营销活动的要点是盈利和广告费用回报，希望到达或超过特定ROAS的广告主。

Facebook若达不到广告支出回报保证值，则广告可能停滞投放，因此广告商需要了解自己的产品和广告，合理设置ROAS保底值。

五、人工投标策略。

在广告投标中用来控制投标的数目。设定投标的更高报价，例如设定10元为报价上限，Facebook将控制每次竞标的更高价为10元，如果报价10.1元，则体系将废弃这一机遇。但是报价上限并不能控制单一运作成本的报告，而且需要更频繁的调解报价。合适于了解预测转化率并盘算出适合报价的广告客户。

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