如何利用好广告投放体系？-ESG跨境

每个广告投放体系都有一套自己的运行规则和底层逻辑，在了解这些规则后才去做投放方事半功倍。

例如，你去看看Facebook的广告体系是如何工作的，Facebook的投标机制是怎样的，以及它如何决议向用户展现那些广告？您去调查一下就会发觉，决议广告是否出现广告的整体价值，这不是我说的，是Facebook官方提供的(https://www.facebook.com/business/help/430291176997542)，该广告的总值有一个盘算公式：

广告主出价(TotoalValue)=广告商出价(AdvetiserBid)x预计的行为率(EstimatedActionRates)+广告为用户带来的价值

广告商竞标：这是你自己出的价。

预测行为率：即Facebook对你的广告中有多少人做出你希望他们做的动作，例如Click,AddToCart,Purchase等。

广告主带给用户的价值：这是指广告应用者是否希望看到你的广告，用户对你的广告有更多的正面反馈，或者有更多的负面反馈，以及用户点击了广告后，你的网站会有怎样的体验。

而且，每个人都知道，随着Facebook收集的数据越多，对其进行优化的水平就越高，那么这些数据越多是多少？Facebook官方给出的答案是：对于一次adset，至少要到达50个转换周。你们看看哈，更少50个转换，一个adset，一个星期。并非从一开端到停止，一次转换总共到达50个哈。而这50次转换都要在你设置的conversionwindow转换窗口中进行，比如你设置的conversionwindow转换窗口是1dayclick，那么如果你的广告在3天后能力进行转换，那么转换就不能算在50里。

卖家到每个平台上进行广告投放时，这些底层的基本逻辑都要先摸清，然后花钱进行 ，不要一上来就盲投，那样只能糟蹋钱。

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