跨境电商海外营销指南-ESG跨境

跨境电商海外营销的四个策略。

1、内容再利用。

不要再创造新的内容，这通常是个好主张。这样可以帮助你节俭时间，并且接触更多的人。

举例来说，你可以把你网站的博客文章转换成视频，你就可以在你的YouTube频道分享视频。然后，它可以被分解成更小的片断，用于社会媒体。相似地，如果你管理一个在线活动，你可以用音频来创立播客，从而扩展流传规模。

自然，需要思考如何用每种格局表现信息。假定要将博客文章转换成视频。这个视频看起来怎么样？真实版，还是动画更合适标题？你也许还需要和原创的内容编辑合作，现代云通讯平台能够神奇地帮助这些编辑。

对内容策略进行再利用并非万能药。你需要了解地懂得内容的目标(如解释产品的功能)，并在全部转换流程中保存必定的价值——即使内容的特定价值已经转变。你也需要对你的内容进行分析，看看它是否给你带来了流量或者转变。

2、检讨出售漏斗。

“出售渠道”为创立多样化内容提供了路线图。人们在出售旅程的不同阶段有不同的目的，所以对不同的内容类型的反响很好。推敲一下你的目的是出售渠道的哪部分，这会引诱你找到更合适的内容类型。在传统内容制造的基本上，有必要寻找进一步漏斗顶部转化率的办法。

哪些在出售方面处于领先位置的人有一个问题需要解决。它们并不与任何特定的产品或服务相联合，因此树立自己是可行的解决计划。动作指点可以吸引这些用户，信息图表、列表和视频教程也可以。举例来说，关于队列中调用的文章可能是针对漏斗顶部用户的。

在出售漏斗中的人们正在寻找具体的解决计划。所以，你需要让这些人知道你是如何提供这些服务的。存在很多不同的内容选项；操作指点仍然是幻想的，但是产品概览、案例研讨和网络研究会都是其他很好的选择。你也可以对比不同的产品，比如这个指南来选择适合的小企业电话体系。

在寻找购置机遇的时候，人们都会达到出售渠道的底部。在这里你需要深刻了解产品的好处。获得这些改变的更佳选择是产品概览、顾客评论和成功案例。

3、不要忘却用户提供的内容。

就像顾客培养活动为顾客提供有用的服务一样，用户生成内容(UGC)为您的企业提供了有价值的资源。对于小范围的预算来说，这是一个极好的选择；它的维护成本很低(如果有的话)，而且能博得你的听众的信赖。

尽管价钱是购物者更关怀的问题，排名和评价也是更关键的。89%的消费者把购物评论看作是购物必备的资源。因此，在你的网站上显示评论，并把评论引到这些评论中，通常是一个幻想的选择。

评论并不是你和客户沟通的唯一方法。假如你在应用Twitter或Instagram这样的图片友爱平台，勉励人们用商标来分享相关的图片。竞赛和赠品也能树立品牌忠实度，在观众中流传正面的口碑。

与此同时，记住用户生成的内容中包括警告。由于UGC的性质，它是不可预测的。除非你采用行为，否则你不能明确人们会如何评估你的生意。你必需对潜在的大众批驳作出迅速反响，并对你所应用的任何东西作出归类。同时，这种办法也不实用于卫生保健等可能引发合规问题的行业。

然而，如果你能平衡用户生成的内容及其弊端，就会显著地进一步你的企业荣誉。

4、接收多元化。

在多样化方面，重要在于找到准确的平衡。尽量少走钢丝绳，如果你没通过，你总可以自己刷，然后再试一次。通过测量和跟踪不同内容策略的每个元素，您可以确信，您正在向您的内容团队和受众提供更好的内容，同时也是更合适的格局。

就像人们说的，尽管内容是真正的国王，多样化是生计的调味品。

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