重启广告后后果不佳，卖家该怎么应对？-ESG跨境

身为卖家，遭受广告暂停后重新启动，但后果不佳时，该如何推敲与应对？

很多卖家在运营中都会遇到相似的情形，无论什么原因导致广告暂停，在广告重启后表示往往大不如前。为什么会这样？

卖家先要了解的是，广告重新启动后后果变差的原因，是因为在广告暂停期间，体系会下调广告活动的权限，即相应的广告重要字的权重，即一个重要词的质量分数下降了，因此，要改良广告的表示，就必需想方法进一步重要词的质量分数。只要重要字的质量分数进一步了，广告绩效能力得到进一步。

那么，卖家究竟该怎么做？

这里有两个建议：第一个是优化listing页面，第二个是想方法进一步转化率。

对于Listing级别的优化，如果有优化空间(包含重要词、主图、主题等等)，也许不妨先优化，然后尝试重新开一个与本来广告活动一模一样的广告活动，让两个广告活动并行运行一段，然后，保存表示良好的广告活动。

这种情形下，一般而言，由于后面开启的广告活动前面的Listing优化，广告打开后，广告捕获的数据就是经过优化的Listing内容，通常表示比前一种好一点。但是即使这样，多个广告活动的运作和比较还是要遵守先开后关的原则——首先打开新的广告活动，两个广告活动表示比较，然后关闭表示不好的、保存表示好的广告活动。

为了进一步转化率，卖家可以通过下降产品售价使出售更具竞争力(横向比较同行卖家)，并在此基本上进一步广告的出价(在重要词质量得分降低之后，同样的竞价，广告排名也会降低，从而进一步广告的价钱)，进一步广告的价钱，从而进一步广告的价钱。

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