怎么树立一个品效合一的营销策略？-ESG跨境

怎么树立一个品效合一的营销策略？

在营销上，可以从裂变型和引爆型两方面联合。

决裂玩法重视通过活动吸引核心用户参与，并自发进行宣传，帮助我们触动其他用户。

重要在于活动内容要有创意、有趣味性，还要能应用户认为自己可以从中获利，门路要尽可能简单。另外，要尽可能多地找到合适自己的社交媒体，让内容得以普遍流传。

启动式游戏的活动目标主要是在活动期间通过大范围的宣传和推广，形成爆单的同时，进一步市场知名度和获得率。要在预备的时候尽可能多地铺满各类的线上和线下渠道，以各种形式、相同的时间、同一基调进行统一曝光，品牌后果内容一并曝光。

全性命周期可分为：递进期、准备期、预热期、活动期，可配合不同的宣传力度及优惠活动，从而引爆消费者热忱，形成短期爆单，以老用户进一步ROI，同时有大批新用户涌入，提高品牌影响力。

社区营销的内容渗透策略：

社区的价值不在于直接交易，而是在市场体系中的杠杆和路由器。作为“粉丝经济”的代表，社区营销是渗透产品、提高用户粘性的核心渠道之一。

可通过内容→渠道→用户→社区的强化循环，翻开内容雪球，创造出红人爆品，让消费者变成口碑流传者，为品牌带来更多新用户的同时，为品牌带来更多新用户的同时，树立社区营销的内容渗透。

就红人营销而言，我们可以选择符合我们品牌基调的大、中、小体积红人，进行不同的内容制订策略。做好KOL和KOC的维护工作，并勉励用户制造UGC内容。

而在社区中，内容可以进行二次流传，使用在广告投放上：用壮大的内容让用户好奇、开心、有参与感；以红人事件营销体现品牌价值，树立品牌影响力。

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