lazada直通车推广再升级双12广告投放预算计划-ESG跨境

Lazada广告团队通过多种渠道充足听取商家看法和建议，更加深刻普遍地了解商家的新要求新等待。为了让lazada的商家们更便捷、更高效的实现商品曝光与引流，推出了“直通车”。lazada“直通车”其实实质上就是智能推广，在每日预算的规模内，以获取更大点击量。并且，无需设置重要词–Lazada体系会主动匹配！会基于推广商品特征和消费者的搜索习惯，来完成词与品的匹配，实现轻松创立，无忧管理。随着双十二的到来，lazada又对直通车进行再优化，许多功能再升级，快来追随小编看看吧。

针对智能推广，在同样的预算下，卖家可以选择：

1、以流量为优化目的

如果lazada卖家对自己店铺的转化或者关联出售

结果：lazada商家可以获得更多的点击数，更有信念，或者有涨粉的要求，那么此种推广方法会对比合适你。

2、以销量为优化目的

如果卖家希望可以看到更直接的转化后果，那么可以选择以sales为目的，进行主动投放。

结果：可以获得更多的转化和销量

以上，不管lazada卖家选择哪种方法，都建议先拿部分品 一段时间。智能投放主要是帮助卖家获得平均以上的表示，如果希望一骑绝尘的卖家小伙伴，可以思考比较下主动和手动档哪个适合，优越劣汰。

3、双12大促广告投放建议

一阶段预热+冲刺期（12.1-12.11）预算占比35%

二阶段爆发期（12.12-12.14）预算占比60%

三阶段清仓期（大促停止后3天）预算占比15%

大促期投放TIPS:

至少提前2周设置投放计划：有充分的时间蓄水，有充足的数据支撑可供优化产品

活动日期设置无停止日期避免因为投放过期导致停投

利润率支撑的前提下，超级联盟主推商品可额外设置佣金率，增长曝光机遇

直通车/超级推荐主推商品大促当天可恰当高竞价，建议高于体系建议出价2-3倍（准则推广模式下）

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