如何从商标做到品牌？-ESG跨境

一家企业从商标到品牌，那发展的流程更加辛苦。现实生计中，我们常常将商标与品牌的概念混为一谈，大多数人以为商标就是品牌，两者是等同的关系，其实不然。

品牌本质上是一个法律概念，是指通过商标局注册拥有商标专用权，以保护商标所有者的权益，品牌是消费者对其产品的一种印象，对企业来说，品牌代表一种客户资源，是消费者对其认可的一种营销概念，商标只有在顾客心中完成注册，能力成为品牌。在实现此流程时，有几点需要注意：

品牌意识是重要

第一，至少企业必需对打造品牌要够自负，够个性，够创意！公司品牌价值、发展观应把握好。基于品牌意识，能力认清商标如何发展，并对自己的定位有一个苏醒的认识。例如江小白，他的定位是青年群体，它的画风、文案都是这样的作风，也因此，它的推出，即使当时白酒行业陷入低迷状况，他还是赚了一大笔钱。

品牌宣传要到位

一个企业的品牌给人的第一印象必定是商标，商标名简单好记，可以保证消费者在不经意间说出商标的名字。举例来说：当你想喝啤酒时，百威、青岛、燕京都会从大脑中弹出，因为它们占领你的啤酒品类阶梯能力被选择。

足够壮大的品质

一切宣传推广，更终都是对产品质量的回归。如果产品质量出了问题，那对一个企业品牌和商标的打击是致命的！不要说商标多著名，搞不好就会因为质量问题出了名！因此企业在关注品牌的同时，也要注意产品的质量。

整理品牌故事

做品牌更好给它加上一个动听的故事，也可以通过商标来表示一个美妙的寓意，这样能力给消费者带来好的印象。但是要记住，包装故事必需与商品定位紧密相关。例如张小泉的品牌故事，又力图用创新来博得市场的认同，承载中华刀剪文化的使命。

品牌向品牌发展流程中，需要制订符合企业发展状态、前景的商标品牌战略，品牌战略需要与企业经营战略相匹配、相融会，这样两者便能相得益彰，迅速成长。

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