关于主动广告和手动广告的比较-ESG跨境

一、为何手动广告表示不好的同时，主动广告的表示也开端恶化？有两个因素导致了这一结果：

1、依据流量平衡的原则(亚马逊为了平台公正，在体系设置中会尽量避免流到单一卖家/单一站点)，在一个出售者创立的多个广告活动(以及同一商店内有多个同类商品)中，如果A表示良好，B将被体系有意识地下降其排名地位。

在广告投放上，本来只有一则主动广告并且排名靠前，现在你手动打开了广告，当你的报价高时，手动广告就会向前倾斜，此时，体系会主动调低你主动广告的地位，而地位转变，也会影响广告的后果，本来广告后果好，现在不如之前，自然就是变差了。

2、影响广告绩效的还有一个重要变量：重要词的质量分数，它的表示主要受到Listing绩效和isting整体转化率的影响，当手动广告表示不佳时，也会拉低整体转化率，进而影响Listing的整体表示，再传导到主动广告中。

二、什么情形下可以实现广告主动迁移到手动广告以及如何迁移？

由于主动化广告中表示好的重要字在人工广告中不必定表示好，甚至会拖累全部主动广告的表示，那么如何实现主动广告向人工广告的迁移？

如果Listing的销量和BSR排名不符合自己的预期，并且还有足够的广告预算，那么可以思考增长手动型广告，而此时，更好的策略是，在两个广告的出价上，如果主动广告竞价高，则手动广告竞价要么高，要么低一点，在竞价上让两个广告尽量错位，以减少体系干扰性对广告地位和权重的调解。

而当人工广告和主动广告同时运行时，我们的广告策略也不必定相同。关于主动化广告，您可能应当寻求的是投入产出比，ACOS价钱合理，但对于手工广告，如果能实现重要词上首页及基本满意的转化率，也是不错的结果。

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