怎么利用质量得分来提高广告后果？-ESG跨境

怎么能力利用质量得分来提高广告后果呢？这里有四种办法：

1、基于状况评估根据针对性的优化

体系将评估每一个因素，断定它的状况是“高于平均值”、“高于平均值”还是“低于平均值”。假设某一要素的状况是“平均程度”或者是“低于平均值”，则表现该要素将被改良。

举例来说：广告相关的是“低于平均值”，而落地页面的状况是“高于平均值”。这个表现修正广告文案和内容可以进一步广告后果。

2、加强了广告和采取重要词的相关性

买家想要购置商品，自然会用相应商品的重要词进行搜索，那么广告的文字内容和用户搜索的单词匹配度越高，对买家来说也就越有价值。

然而，一个商品所对应的重要词是很多的，同一个广告很难笼罩所有的重要词，可以采取多个广告组的形式，依据不同的重要词撰写相关的内容。

举例来说：如果卖假发，可以给男士假发做一组重要词，再给“女士假发”做另一组重要词。

3、进一步点击(CTR)

若预期点击率处于“低于平均值”或“高于平均值”的状况，则下列办法均有助于进一步点击率：

对广告文字进行修正，以进一步产品或服务吸引目的群体的注意。

突显产品或服务的奇特优点，如免运费，免费维修1年等。

运用呼叫式的语言来增进改变。

4、改良落地页面

作为用户通过广告进入的页面，体验是更关键的。当落地页面处于“低于平均”或“平均程度”的体验状况时，可以尝试以下做法：

信息一致性：确保广告内容与落地页上的优惠信息、对应类目以及宣传信息等一致。

落地页面适配移动装备：在做广告时，很多人可能会为pc端的优化煞费苦心，但实际上，手机端的用户也越来越多，这一点很关键，手机上的导航栏和图片内容要与移动端相匹配，给用户更好的购物体验。

网页速度：影响用户体验的一个关键因素，它可以决议用户是跳出还是购置，因此，进一步落地页面的加载速度很关键。

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