怎么高效完成否认重要词的筛选？-ESG跨境

怎么高效完成否认重要词的筛选？

对于否认重要词的基本筛选，一般分为以下三类：

第一类：低CTR没有转化；

第二类：高消费没有转化；

第三类：高点击没有转化。

当卖家遇到上述三类词的时候，怎么断定该不该设为否认？从经验来看，建议应用“二八原则”，即淘汰数据表示在末尾20%的词。

三个类别的举例如下：

第一类，后台获取的信息：80%的重要词在到达3000曝光后有大于0.2%的CTR数值，否认重要词设置来自：超过3000曝光量，但是CTR小于0.2%的词。

第二类，后台获取的信息：80%的重要词在消费50美金后会发生至少1笔订单，否认重要词设置来自：消费大于50美金但订单为0的词。

第三类，后台获取的信息：80%的重要词在超过34次点击后会发生至少1笔订单，否认重要词设置来自：超过34个点击，但是没有一单转化的词。

注：此观点仅代表卖方观点，在实际操作流程中，建议联合产品进行重要字词义分析，避免否认潜在重要字。

在广告群ROAS表示一般的情形下，不仅要思考否认重要词，还要及时调解广告构造。

举个例子来说：

A，广告活动：裙子；广告组：裙子A；客户搜素词：SummerDresses；消费：8.84$；订单：19.98$；ROAS：226.02%。

B，①广告活动：裙子；广告组：B白色；客户搜素词：SummerDresses；消费：3.06$；订单：0；ROAS：0%。

②广告活动：裙子；广告组：B黑色；客户搜素词：SummerDresses；消费：5.78$；订单：19.98$；ROAS：345.67%。

在广告B中，把产品分为黑色B和白色B两种广告类型，而A广告不做细分。在SummerDresses搜索词下出单后，B广告可以精确地否认B类广告中的重要词，从而节俭近30%的预算，提高提高ROAS。显而易见，好的广告构造能够有效地提高更终的投放后果和优化后果。

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