如何精准定位Google搜索广告重要词？-ESG跨境

检索就是重要词广告。当消费者通过Google搜索到与卖家核心业务相关的产品或服务时，广告就可能涌现在搜索结果中，具有高度相关性的重要字不仅可以帮助消费者更准确地定位卖家产品，还可以展现卖家产品和服务的内容，实现消费者与卖家双方的双赢。

重要字毫无疑问是搜索广告的核心，那么如何精确地定位自己合适自己的重要词？

一：辨认重要字

第一，要弄了解以下问题，以帮助更好地懂得重要词。

问：那些词语可以定义为重要字？

答：更能描写产品、与产品相关水平更强、搜索量对比大的词可以作为核心重要词。

问：如何找到这一重要字？

答：卖家的独立站点内对产品的说明，在产品搜索中对产品的说明是更合适的。

二：对投递产品进行调查，寻找产品属性。

问：为什么需要查找相关的产品属性？

此程序旨在扩大产品的核心重要字，并确保在运行时能找到遗漏的项目。

问：怎么找到产品属性？

A：借助GoogleAds重要字计划工具，综合网站上的产品描写和网页搜索描写。

Step1通过GoogleAds重要字计划师找到了更多相关词汇，从高到低排列，并提取产品属性；

第二阶段是对产品描写和搜索描写进行整合，形成更多的产品属性词。

关于该产品的出售者独立站描写可以精炼为：Halter+Lace-UpPile+NeckSuspender；

当消费者通过Google、独立品牌站或社会媒体平台等渠道搜索该产品类似的商品时，可能会包含：Sleeveless(作风特色)、Color(想买的色彩)、Size(需要尺码)等等。

三：联合重要字和产品属性单词

将产品属性词、重要字、重要字提取进行排列组合，得到一系列重要字。

四：精炼好重要字

应用GoogleAds重要字计划器，查看组合重要字的数据情形，筛选出高搜索量的重要字。

在这一轮的筛选之后，至少有一半的高质量重要词被提炼出来。要保证没有遗漏，还需要采用下一步。

五：对重要字进行二次筛选，避免错误。

通过GoogleAds重要词计划器再一次筛选重要词，找出高质量重要词没有错漏。将“月平均搜索量”、“竞争水平”和“出价区间”三个指标进行对比，提炼出搜索量大、竞争力强、价钱相对较低的重要词，作为更终的优质重要词。

此外，GoogleAds重要词计划器不仅可以帮助卖家发觉重要词，还可以实时查看卖家在重要词对应的价钱规模，解决了卖家在投放重要词时遇到的报价问题，可谓一举两得。

六：应用“搜索词”报告。

生产重要词是消费者搜索产品的一种预测，而“搜索词”报告则是消费者的要求搜索。理性地运用“搜索词”报告，从而真正了解消费者的实际要求，从更底层接触消费者要求。

不但如此，还可以应用“搜索词”报表添加否认重要词，更准确地控制流量。

检讨“搜索字词”报表时，需要注意类型的否认重要词：

无关紧要的字眼：和你的产品毫无关系的问题是完整糟蹋金钱。

竞争对手话语：卖家需要思考是否需要在竞争对手的搜索查询中做广告，如果后果不佳，建议增长竞争对手作为否认重要词。

泛泛而谈的词语：非常泛泛而谈的产品描写(如鞋类)，其点击和转换率通常很低。若卖家想要进一步广告的投资回报率，可将其消除为完整匹配否认词。

重要词决议着搜索广告的命根子，是商家投放搜索广告的关键环节，就像好的开头是成功的一半，好的重要词也是成功的一半。高质量重要字的优点不仅仅限于此，它在展现和发掘受众群体定位方面也具有关键作用。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。