跨境电商如何准确定位Google，搜索广告重要词？-ESG跨境

搜索引擎广告就是重要词广告。当用户通过Google搜索到与卖家核心业务相关的产品或服务时，广告就有可能涌现在搜索结果中。而相关性高的重要词不仅可以帮助消费者更精确地定位到心仪的产品，还可以展现出卖家的产品和服务内容，实现消费者和卖家之间的双赢。

重要字毫无疑问是搜索广告的核心，那么如何精确地定位自己合适自己的重要词？

辨认重要字。

第一，以下问题需要澄清，以便更好地懂得重要词。

问：什么词可以定义为核心重要词？

A：更能描写产品、与产品相关水平更强、搜索量对比大的词可以作为核心重要词。

问：如何找到这一重要字？

A：独立站卖家内对产品的描写，是搜索产品时更合适的描写。

对投递产品进行调查，寻找产品属性。

问：为什么需要查找相关的产品属性？

A：这个程序是要扩展产品的核心重要字，并确保在操作流程中能发觉漏项。

问：怎么找到产品属性？

A：借助GoogleAds重要字计划工具，综合网站上的产品描写和网页搜索描写。

Step1通过GoogleAds重要字计划师找到了更多相关词汇，从高到低排列，并提取产品属性；

Step2综合网站将产品描写和网页搜索描写组成更多的产品属性。

关于该产品的卖家独立站描写可以精炼为：Halter+Lace-UpPile+NeckSuspender；

当消费者通过Google、独立品牌站或社会媒体平台等渠道搜索该产品类似的商品时，可能会包含：Sleeveless(作风特色)、Color(想买的色彩)、Size(需要尺码)等等。

联合产品属性词语组合重要词。

将产品属性词、重要字、重要字进行排列组合，得到一系列的组合重要字。

精炼好重要字。

应用GoogleAds重要字计划师查看数据中组合重要字的状态，筛选出搜索量大的单词。

在这一轮的筛选之后，至少有一半的高质量重要词被提炼出来。要保证没有遗漏，还需要采用下一步。

再次筛选重要字，避免误读。

再次应用GoogleAds重要字计划师，重新筛选重要字，确保不出错。将“平均月度搜索”、“竞争度”和“投标区间”提取重要字进行比较，更终筛选出搜索量大、竞争度高、价钱相对低的重要词。

此外，GoogleAds重要字计划不仅可以帮助卖家找到重要字，而且可以实时查看对应重要词的价钱区间，解决了卖家在投放重要词时遇到的出价问题。

应用“搜索词”报告。

生产重要词是消费者搜索产品的一种预测，而“搜索词”报告则是消费者的要求搜索。理性地运用“搜索词”报告，从而真正了解消费者的真实要求，从更底层接触消费者的要求。

不但如此，还可以应用“搜索词”报表添加否认重要词，更准确地控制流量。

检讨“搜索字词”报表时，需要注意类型的否认重要词：

1、无关紧要的词：和你的产品毫无关系的问题，纯洁是糟蹋金钱。

2、竞争对手词：卖家需要思考是否需要在竞争对手的搜索查询中做广告，如果后果不佳，建议增长竞争对手作为否认重要词。

3、笼统的词语：非常笼统的产品描写(如鞋子)，其点击率和转换率通常很低。如卖方希望进一步广告投资回报率，可将其消除为完整匹配的否认重要词。

决议搜索广告性命周期的高质量重要词，是商家投放搜索广告的重要一环，就像好的开端是成功的一半一样，好的重要词也是搜索广告成功的一半。高质量重要字的优点不仅仅限于此，它在展现、挖掘受众群体定位方面也有关键作用。

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