品牌出海私域流量的沉淀怎么做？-ESG跨境

对国内品牌商而言，如何能迅速扩展品牌知名度，并拥有自己的忠诚用户，决议着它能否在海外市场站稳脚跟。为了创造极高的性价比，为消费者提供物美价廉、高品质的商品，中高端品牌也开端着手布局。运用性价比带来的流量，蓄势，引向中高端品牌。但是这种做法也存在一些缺点，假如前面的“基础”没有稳定，反而会造成用户的流失。

而在国内，卖家可以通过电商直播、小流程、短视频等工具来提高品牌的知名度和销量，各种玩法层出不穷。与国内成熟的电商玩法相比，由于海外市场各国电商环境不尽相同，且发展稍显迟缓，国内的玩法无法完整复制到海外市场。所以，在国产品牌出海的流程中，不难发觉卖家都是在不断购置流量，而疏忽了流量背后的用户留存。

品牌在出海之前确切需要大批的流量支撑，但是如果想要成为真正的国际品牌，卖家需要在后期形成自己的品牌价值，以及打造私域流量。与一般普通流量方法相比，私域流量具有更高的用户保存率。私域白皮书2022报告中提到，在品牌出海流程中，私域流量的沉淀，可以借鉴“四力”办法，即“组织力”、“商品力”、“运营力”和“产品力”。它们具体所指的是：

所谓“组织力”，就是企业高度看重私域流量、内部团队协作以及资源调节才能；

所谓“商品力”，就是扩展私域商品的SKU，并对其进行分割定价；

运营才能，即合理支配私域运营的渠道散布，进一步不同触点和渠道对运营流量的获取和转化才能；

产品力，即无论线上品牌或线下品牌，均应不断提高品牌数字化运作、精进自主平台与工具的才能。

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