跨境卖家Pinterest营销值得关注的方向-ESG跨境

Pinterest作为跨境卖家的关键海外社交媒体营销平台之一，已于2022年加速商业化运作，包含与独立SaaS服务提供商Shopify合作。

Pinterest将在2022年推进收入增加，提高国际用户商业化价值，扩展视频业务，优化广告工具。对于跨境卖家来说，这也是新一年Pinterest营销的参考方向。

一、增进国际用户的商业化价值。

Pinterest的全球月活跃用户数目为4.42亿。毫无疑问，广告市场是广大的。这些活跃用户中，3.43亿是来自美国以外的，Pinterest的海外用户增加速度超过了美国本土用户的增加速度。

但是，目前Pinterest收入的大部分贡献都来自于美国本土用户。

这种分别正是Pinterest改良整体营收的一个 机遇。因此，Pinterest称它将扩展欧洲市场团队，以增长该公司在欧洲的广告出售额。

二、拓展视频业务，优化相关广告产品。

Pinterest以前的主要内容都是图片，但是更近几年，它参加了更多的视频、动画、交互式帖子等厚实的媒体内容。

Pinterest的视频内容已成为其发展要点。更新颁布的数据显示，由于提供了更好的视频发表工具，2022年平台上的视频更新数目比一年前增加了7倍。

其中的主要原因有二：一是相对于Pinterest来说，视频内容更具有交互性，能吸引更多的新用户，并能拉长用户停留时间；二是视频广告比图文广告更加有效，能给Pinterest带来更多的收入增加。因此，在2022年要实现收入增加，增强视频广告业务是Pinterest公司的一大要点。

三、主动广告投标工具的连续优化。

对于Pinterest来说，扩展广告客户群是另一个要点，而实现这个目的的一个关键门路就是提供更好的自助广告工具。据报道，截至目前，Pinterest主要依附自己的出售团队拓展广告业务。

而且Pinterest也意识到了它在电商营销中的潜力。Pinterest与Shopify合作，在Shopify上推出一款新的使用，这款使用可以让Shopify商家与Pinterest衔接。本软件包含标签添加、商品目录上传、商品清单主动更新、广告采购、后台数据监控等多项功能。Shopify卖家的个人材料中，还将增长“商店”标签条，以便让Pinterest用户提高了解他们的产品。

对于跨境卖家来说，2022年Pinterest营收增加的三个主要方向都值得关注，包含欧洲市场Pinterest的推广、视频广告等，这些可能会提高提高其营销价值。

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