重要词泛化匹配需要注意什么？-ESG跨境

说到重要词，做亚马逊平台的跨境卖家必定会对下面这些常见的眼熟吧，比如：凡事都要讲究细节，亚马逊战场，比拼的是过细入微的操作才能；以小见大的聊聊如何将重要词选精、用精。这一切都是一个由普遍到具体，由开放到收敛的流程。那么“反其道而行”的重要词泛化是怎么回事？

重要词泛化是什么？就是依据目的重要词获得相关重要字的流量。而在亚马逊体系中，则分为相关重要字与词组词根的扩大匹配两种。二者是递进关系。

与此相关的重要字是一种产品同时存在两个或更多的中心词根，例如描写一种充电宝，英语中至少有三个词根，即charger、powerbank和battery，它们可以延长到许多重要字，甚至包含一些新的重要字，例如batterycharger。

对这类产品来说，更终的重要字将形成多个以词根为中心的重要词群，而词簇则是与亚马逊广告投放规则普遍匹配的。

现在，卖家已经做了大批的操作，在这里，主要是两个需要普遍关注的问题。

首先，通过亚马逊的输入框联想是一种断定是否存在普遍匹配的办法，但是这种办法有很大的局限性，因为亚马逊搜索框联想的策略是反向联想，即cd可以联想cdefg，但abcd无法联想；

其次，断定重要字广告是否需要普遍匹配，能力在第一步获得的数据基本上。把第一步得到的大批匹配词进行分组，估量出这些词大概搜索量的总和，估量出可能的后果，然后计划相应的预算。

在没有找到普遍匹配的适合词、大批匹配的流量不精确或大批匹配的流量太少时，就可以直接选择准确匹配的方法投放。

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