跨境电商小家电行业出海趋势-ESG跨境

在新冠疫情爆发的影响下，全球电子产品市场呈指数级增加，而宅经济使小家电成为今年全球电子产品中更热点的品类之一。

按厨具、生计用品、特色小家电三大类别划分，它们在全球出售额中约占1/3。在这些方面中，厨房小家电又分为烹调类和食物预备类，生计小家电又分为空气处置类，清洗类，加热类，熨烫类。但是无论哪一种产品，传统的北美市场和亚洲市场仍然占领着更大的消费要求。小家电市场44%的份额来自北美市场，其次是德国、法国、英国。

若要断定下一个潜在市场，推荐东欧，俄罗斯，南美和东亚。

这几个 ，对小家电的要求增加非常快速。

那高潜力消费者又是哪一类呢？从用户群体特点来看，全球2/3的小家电消费者年纪散布在16-34岁之间，其中1/3是25-34岁的人群。年青人具有很强的消费才能、断定才能和对未来收入的可观预期，是消费增加的主要推进力。

但从品类上看，依据谷歌的搜索指数排名，搜索要求更大的是配料备用品小家电和个人护理类小家电。

在决议是否进入细分范畴的时候，搜索要求增加速度以及相应行业的竞争水平是必需思考的一个关键因素。面包、点心等品类下，今年增加要求十分强劲的小型家用电器，如蒸汽机等，极有可能成为下一个爆品。

个人护理类成了疫情后小家电行业的黑马，消费者长时间在家休息、在家美容护理或更急切需要满足的要求也越来越多。这种情形下，这一类商品的热度上升。谷歌在个人护理类小家电搜索 数目级排名，较高的是空气改良类小家电，较低的是地尘和护理类小家电。

从小家电行业未来产品发展趋势来看，一是产品将越来越智能化，而哪些更愿意为智能小家电买单的客户群仍是来自主流的北美市场；二是产品多功能、高颜值的迭代产品，由于千禧一代消费者对产品功能的强度和设计的新鲜性和美感要求越来越高；三是具有环保相关理念的品牌溢价，超过七成的消费者表现非常欢迎或愿意购置可循环应用的小家电。

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