广告定向策略应当怎么做？-ESG跨境

广告定向策略应当怎么做？

产品推广(SP)分为主动投放、手动投放两种。

“主动投放”指的是亚马逊的主动投递listing功能，它把已经投放的广告和亚马逊上的购物内容、商品相匹配。

手动投放，卖家可以自己选择作为重要词或者是定向投放的商品。

1、主动投放定向组类型

当设定SP主动投放广告时，可以看到总共有四类目的群体：

①紧密匹配

买家通过和卖家的商品亲密相关的搜索词进行搜索，体系会给他们看广告，例如ABCD，当顾客应用AC或者BC搜索商品时，体系会显示广告。

②普遍匹配

买家应用与商品没有紧密联系的搜索词进行搜索时，体系会显示广告。例如，商品是ABCD，当买家应用诸如EA或FC的搜索词时，体系会显示广告。

③相似商品

买家可以在体系中看到与卖家投放广告的产品类似的产品的详细信息页面，也可以在ABCD体系中看到本公司产品的详细信息页面，还可以在ECD体系中看到本公司产品的详细信息页面。

④关联商品

买家访问与商品互补的详细页面时，体系将显示一则广告。

2、手动投放定向策略

SP手工投放有两种定向策略：

重要字投放：

如果知道用户在搜索与目的商品类似的商品时应用的搜索词，那么这种投放策略就可以用来将商品导向对应的搜索界面。

商品投放：

买家可以选择特定的商品、类别、品牌或其他商品特征(价钱、星级、分销方法)，而买家则可以在访问商品详情页面及分类或搜寻商品时找到卖家的商品。

请注意：每一个广告组，只能从这两个中选择一个投放方法。

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