跨境电商出海营销如何选择推广媒体呢-ESG跨境

在外贸网络营销时期不断发展的今天，许多企业都参加到了出海的浪潮中，网上支付便利快捷，购物广告成为出海营销众多商家必不可少的广告推广手段之一，它是专门针对C端卖家而推出的广告类型。所以问题来了，外贸媒体众多，应当如何选择适合的推广媒体来助推网上出售业务成功出海？

GoogleShopping是什么？

不像只显示文字的文字广告，Google购物广告向用户展现了产品的图片，包含名字，价钱和商店名称等信息。用另一种更直观的方法展现广告，让用户在点击你的广告之前能充足了解你所出售的产品，从而为你带来更高质量的潜在客户。google购物广告主要显示在google购物，google搜索和google搜索网络合作网站上。

BingShopping是什么？

作为世界第二大搜索引擎，Bing的市场份额仅次于Google。相似于Google的Shopping,BingShopping通过Bing的搜索网络向用户展现高质量的产品图片和价钱，应用户在点击广告之前就能全面了解产品，从而吸引到更多的潜在客户。

一、Bing通讯主要来自个人电脑。

Bing在美国PC端搜索市场上占领三分之一的份额，在全球PC端市场上占22%以上，但它所吸引的用户数目却超过三分之一。Bing是微软旗下的搜索引擎，Bing与Yahoo、AOL、WSJ等合作伙伴树立了联盟关系，使得Bing在美国每3次PC端搜索中就能获得一次结果。Bing在各行业的在线出售中，在PC端付费点击占比均超过30%。Bing因微软体系桌面流程的使用而成为PC端Bing广告的更大受益者。

二、Google的流量主要来自移动端。

谷歌是世界上更大的搜索引擎，当谷歌在谷歌搜索网页上搜索产品时，购物广告随处可见，手机端的方便和支付的方便占领了60%以上。所以在Google投放时，对移动端的适配性要求更高，需要对移动端的页面进行优化，符合用户的访问体验，进一步转化率。

在GoogleShopping和BingShopping的差别下，卖家该如何把握出海营销的风口浪尖？

由于消费者的购置流程越来越多样化、繁琐化，智能购物广告以其管理简单、后果好、触及普遍等一系列好处，成为众多卖主智慧营销的新选择。Google将为商品数据主动树立索引，并在用户搜索的时候主动发生广告。Bing与谷歌相似，都遵守谷歌的操作过程。商业广告优化主要从两个方面入手：Feed质量和客户构造。

1)Feed优化：Google和Bing的购物广告主要是从4个方面进行优化，它们都可以通过搜索词来报告广告主题，描写相应的调解。

2)帐户构造：Google和必应购物广告都需要在MerchantCenter上上传Feed信息，

创立购物广告系列，在BingAds后台触发广告，用户点击广告。

思考到上述两种不同媒体的购物广告，Google的笼罩规模更广，流量更大，大部分C端商家会选择Google作为他们的外贸出海的必经之路。必应竞争小，点击率高，转换率高。对于这一点，建议预算充分的情形下，如果能把2大媒体有机联合，相信会有很好的转化后果和ROI，从而实现精准营销，高利润，抓住购物广告流量红利，成功出海。

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