Google购物广告：如何为产品设置出价？-ESG跨境

跨境电商做Google购物广告，在把产品组划分好之后，就可以开端思考如何为你的产品组设定竞标条件了。

之前的文章提到过，你所购置的商品的广告是由你提交的Feed信息数据发生的，所以你不需要在Ads里写广告。与此同时，购物广告的报价和搜索广告系列的报价是截然不同的。

在购物广告中没有设置重要词，那么，你要竞标的是什么？“购物广告”系列确切很有吸引力，因为你可以依据你想要出售的实际产品来设定出价。

根据客货价钱来控制产品的出价高下，能有效地帮助您控制产品的成本。你可认为一个产品或一组产品设置投标，这主要取决于你对一个产品组的划分方法。

将如何为你的产品设置出价？

把你卖的东西都想像成一个广大的分类盒，这个盒就是Google购物广告中所谓的“全体产品”。你可认为这个产品组设置一个报价，这个分类盒里的所有产品都会得到同样的报价。由于不同的产品有着不同的利润空间和不同的竞争程度，设置相同的报价并不意味着什么。你需要依据这些因素为不同的产品广告设定不同的报价。

Google让你把你的产品放进这个大的分类箱，然后把他们分成几个小的，这样你就可以给哪些小的分类箱设定一个报价了。

此外，如果这些较小的分类箱不够精致，你可以制造一些更小的分类箱来设置出价。为了创立这些分类箱，可以应用在产品Feed中设置的属性对产品进行细分(如品牌、产品类型、产品ID等等)。这个概念是迄今为止设置购物广告系列中更繁琐的部分。

一个图画等于一千句话。

你可能已经注意到了，每一次细分产品群时，总会有一个“所有其他产品”的群。google会主动为你做这件事，你可以在所有其他产品群中对你的产品进行统一报价，你也可以直接将这些产品消除在外，只对你所关注的部分进行推广。

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