做跨境电商注册商标的必要性-ESG跨境

提到商标，你是否会想到“品牌”这个词？事实上，从严厉意义上讲，商标并不等同于品牌，对于企业来说，品牌代表的是一种客户资源，是一种营销理念。二者在概念上存在分别，即商标是法律，品牌是市场。但它们之间也有联系。

由于亚马逊轻店、重品牌的规定，越来越多的亚马逊卖家关怀亚马逊品牌备案，想要做品牌备案，前提是要有商标。依照亚马逊的备案要求，品牌就是企业的商标。一家企业除了要有自己的品牌外，还要有一个商标来代表企业的文化和产品。市场上的品牌效应被浓缩到一个符号(即商标)中，代表着企业文化的力气。商标包含文字，图形，字母，数字，三维标记，色彩组合，以及上述各要素的组合，都可以申请注册。

对在亚马逊网站上开店的卖家来说，注册商标、拥有自己的品牌是必需的，否则很容易被人跟卖，造成资源共享的局势。例如，Amazon卖家在亚马逊美国网站上出售产品，自建listing被别人跟卖，尽管有品牌但未备案被亚马逊收录，是不受亚马逊保护的，也不能停滞被跟卖。然后卖家只需去美国注册属于该品牌的商标，拿到受理单后就可以到亚马逊备案。一旦注册成功，就可以对您的品牌保护进行有效的投诉，同时也可以进一步您的产品的顾客信赖度，更关键的是，在亚马逊上，走品牌之路才是更终之路。

商标的优势是什么？

一、Listing的可信度可以进一步，注册了Listing品牌的Listing可以让你全面了解Listing的名字、描写、图片和其他详细信息；

二、Listing重要字的配对错误可以减少，Listing可以被搜索得更准确。

三、在亚马逊上注册你的品牌，使你可以应用GCID(GlobalCatalogIdentifier，一串16码英数混杂的代号)来取代UPCs和EANs,GCID是唯一无二的，同时亚马逊上各站点通用的，是有效防止跟卖出售和进一步投诉率的有效兵器！

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