跨境电商美妆类产品面临的挑战有那些-ESG跨境

国内的美妆类产品跨境出售的流程中，跨境电商平台往往扮演着推进者的角色。过去，品牌出口往往要跨越实体空间，战胜市场环境和文化分别的困难，能力进入国外市场。但是跨境电商平台清除了空间隔阂，让美妆类产品出海不再困难。那么跨境电商美妆产品面临着那些挑战呢？

物流。跨境美妆产品行业一直面临着液体、粉状、糊状产品无法顺利通过航运线路的局势，这在化装品要求兴旺的非洲市场表示得更为显著。同时，随着跨境物流成本逐年上升，全球敏感货物航线布局和物流时效服务也在逐步升级。未来2-3年，如何帮助品牌实现溢价，加快海外本土仓储配送，下降物流成本，将成为影响美容行业迅速增加的核心问题之一。

此外，据业内人士分析，海外化装品的人才构造储备和构造调解问题仍然对比困难。品牌海外人才构造储备如何将国内品牌电子商务的零售模式有效地落实到海外市场，如何通过海外电子商务渠道转变美国海外产业的竞争格式，是核心痛点。品牌在海外市场的零经验和人才储备的不足，以及品牌在海外市场的竞争格式专业的服务机构支撑是影响品牌走出去信念的现实挑战。

构造调解。构造调解主要是指非主流品类和商品的构造调解。从非主流用户向主流用户的重组是行业核心的第二大挑战。如何加快跨境美容主流品牌进入跨境B2C轨道，构建合适品牌长期生存的人性化商品市场环境，将是跨境电商美容行业亟待解决的重要问题。

更后，如果真的想在品牌和消费者之间树立一种联系，卖家还需要借助本土媒体平台，通过社会的力气，把产品的新零售体验带到海外，让海外消费者对中国品牌的调性和服务有一个更具体的认知。

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