Facebook和谷歌广告的差别-ESG跨境

做跨境营销的，肯定会接触到广告平台，也就是Google和Facebook。但是大家都会想:我应当用Google广告还是Facebook广告？今天我就来分享一下Google广告和Facebook广告的差别，谈谈那些产品合适在哪个平台上推广，希望能让你对这两个广告平台有一个清晰的认识。

一、更关键的差别

1.反应不同的用户要求(基本差别)

Facebook:兴致主导

我们在设置Facebook广告的时候，会设置受众类型，比如自定义受众，细分的兴致受众。

这也是和谷歌广告的一大差别。

谷歌:要求主导

Google广告也叫Google重要词广告。我们设置Google广告时，会有一部分设置重要词(搜索广告直接设置重要词，购物广告重要词在feed中设置；展现广告也可以设置重要词，这个暂不讨论。

同时，投谷歌广告的第一步是先收集重要词。这代表什么？也就是用户必需在Google搜索引擎中搜索，才会触发我们的广告！还有用户为什么要搜索？这是因为他们有明白的要求。

现在应当了解了，谷歌广告和Facebook广告的基本差别:

Facebook针对兴致笼罩广告受众，即应用户没有相关的购物愿望，也会展现出来(所以FB素材很关键，要立刻引起用户的购置愿望)；

Google主要是针对重要词触发广告，用户有明白的搜索要求才会显示(而Google需要提高专业性和特色。用户想买了，但是为什么选择你？)。

2.实用的产品类型不同

由于上述基本差别，Google广告和Facebook广告实用于不同的产品。

实用Facebook广告的产品

视觉化服务/产品。

如果你的产品大部分是服装或者旅游，客户不会只依据价钱或者文案来决议是否购置，但是广告上的图片会是重要。

2.产品对比特别，有创新性，客户不会自动搜索。

我们大部分人遇到不知道的事情都会直接问Google，但是如果一个新产品或者服务，大部分人都不知道它的名字？怎么搜索？

例如，定制类的产品:

有多少人会在Google上搜索“上面有很多logo的被子”？Facebook的兴致设置，就可以接触到爱好新奇东西的人。

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