俄罗斯跨境电商发展趋势、现状与环境-ESG跨境

跨境电商区域市场的营销趋势

俄罗斯

俄罗斯横跨亚欧内地，在一带一路战略的实行中占领侧重要的国际位置，是一带一路地域更大的电商市场之一。近年来，已经有众多中国跨境卖家将眼光看向俄罗斯电商市场。

俄罗斯电商发展示状及趋势

依据Statista调研数据，俄罗斯2018年电子商务市场收入到达180亿美元，预计到2022年的市场交易量将到达至少230亿美元。

数据来自：Statista

eShopWorld数据显示，俄罗斯2018年电子商务用户渗透率到达56.12％，预计到2022年将到达61.44％，具有较大的增加空间。

数据来自：eShopWorld

跨境电商发展环境

（1）俄罗斯网络笼罩面进一步

依据《2017世界互联网电子商务报告》，目前全球仅有7个 互联网用户过亿，其中就有俄罗斯。InternetWorldStats数据显示，俄罗斯总计约1.43亿人口，截止到2017年12月底的互联网用户到达1.1亿人，互联网渗透率高达76.1％。

同时，在全部欧洲地域中，俄罗斯的互联网用户

数目占比15.5％，是欧洲地域互联网用户数目更多的 ，相对比之下，英国互联网用户数目占比8.9％，瑞士占比1.1％，瑞典占比1.4％，奥地利占比1.1％，意大利占比7.8％。俄罗斯突出的互联网用户数目为电商市场发展提供了强有力的条件。

（2）中俄贸易高速发展

据俄罗斯电子商务协会统计：2013年，俄罗斯网购中国商品的订单数目在跨境网购总单数中占领了40%；2016年，俄罗斯跨境网购的海外订单量增长到约有2.45亿个，其中90%的订单来自中国，平均每天有超过50万个包裹从中国发到俄罗斯。俄罗斯电子商务协会称，2017年俄罗斯电商市场交易额达1万亿卢布，其中3743亿卢布购自外国电商，来自中国电商的商品占近90%。预计到2022年，中俄贸易将到达2000亿美元，其中中俄电子商务的发展尤为引人关注。

（3）消费人群数目宏大

俄罗斯更大的互联网公司“YAN-DEX”数据表明，俄罗斯是欧洲互联网用户第一大国，在俄罗斯国内1.43亿人口中有8300万人是活跃的互联网用户，其中约又有4000万人正在或曾经采取过在线购物方法。因此可以预测随着俄罗斯宽带和移动终端装备的普及以及消费者购置观念的转变，尝试网购的人数必定会提高上涨。

俄罗斯电商企业协会（AITC）的数据显示，2017年俄罗斯电商市场高达200亿美元。因为“一带一路”倡议的提出，可以预测到2022年俄罗斯消费者在电商上的消费将会到达400—500亿美元。

（4）消费才能程度高

依据俄联邦颁布的一组数据显示，俄罗斯拥有近1.47亿的人口，其中城市人口占74.4%、农村人口占25.6%，跟中国刚好相反，而城市人口居多则意味着能带动更强的消费才能。其中调查数据表明，个人月收入在1万卢布以内的线上消费比重为56%，而个人月收入在10万卢布以上的线上消费比重为91%，即收入越高的俄罗斯家庭，他们越爱好线上购物。除此之外，当地男性线上消费者占了49.6%，女性的为50.4%，在这里面18岁—45岁的年纪为消费主力军。

俄罗斯是一个人民生计幸福指数非常高的 。另外一个非常有意思的现象是，俄罗斯当地的公司每个月发两次工资，1日和15日发一次。因为当地的居民没有攒钱的习惯，每次还没到13日，工资就已经花完了，因此，他们的购置才能非常强。

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