俄罗斯跨境电商发展困境与典范平台一览-ESG跨境

跨境电商区域市场的营销趋势

俄罗斯

跨境电商发展困境

（1）政策性风险大

俄罗斯 此前曾多次调解该项贸易政策，以保护本国的电商发展。不过，多数政策还处于预备阶段，并没有在实践中实行，因此目前对中国在俄跨境电商企业的影响相对较小。未来的政策风险正逐渐加大，不容疏忽。

（2）支付缺少信赖

现在存在三个严重问题：缺少便捷的支付方法、账户安全问题以及金融方面 监管缺失。俄罗斯国内银行业市场不稳固，信誉卡贷款的利息太高，消费者的资金在银行账户没有 保护，导致俄罗斯大众缺少信赖，仍然选择“货到付款”方法。另一方面俄罗斯国内信誉评级准则和支付的安全监管也不完备，限制了第三方支付平台的发展。

（3）物流是道关卡

俄罗斯境内物流配送绝不是一件容易的事情。即使只思考地区，俄罗斯宏大的领土面积对物流企业也是一个很大挑战。要将商品及时精确地送给非均匀散布在1707.5万平方公里地区内的1.47亿人，从时间和成原来说就是一个令人怯步的义务。而且，俄罗斯跨越了11个时区，两大洲，顾客对于电商配送的期望也非常高。

典范电商平台

一系列电商基本设施的愈渐完美，孵化出Joom、MyMALL、Yandex.Market、UMKA等俄罗斯本土电商平台的同时，也促使亚马逊、eBay、Wish等跨境电商平台甚至是独立站卖家的入驻深耕。

摩根士丹利（MorganStanley）2018年的一项研讨预测，未来五年，俄罗斯电商增加率将接近三倍。据分析人士称，到2022年，实物商品电商市场将增加到310亿美元，到2023年可能到达520亿美元。

俄罗斯主要电商主要有三类：俄罗斯国内B2C网站、跨境网站、比价平台。

Ulmart，俄罗斯更大的B2C在线零售商，被称为俄罗斯版“京东”，它在大中城市建设大型自提中心解决物流问题，用户口碑较高。

Ozon，俄罗斯第一家在线零售商，主要经营品类是知识类产品。由于特殊强调产品的知识产权，平台在用户的心中拥有很高的认可度。

Wildberries，很垂直化的电商平台，主要出售时兴衣服和鞋子的互联网商店。是俄罗斯第一个许诺全体商品俄罗斯全境免费送货的电商，这在俄罗斯地域年青人群里拥有很大的影响的力。

eBay，在俄罗斯的本地化进程较早的跨境网站，并于2014年下半年起开端正式招募俄罗斯本地商家入驻eBay平台。

AliExpress，俄罗斯本土化运营表示抢眼，俄罗斯买家一般把AliExpress和eBay区分为中国商品和欧美商品的跨境首选网站。

Yandex.Market，是yandex旗下一个比价平台，主要为用户提供商品价钱查询和信息比较，主旨是让消费者买到物美价廉的商品。

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