分析！以色列跨境电商发展示状与用户消费特征-ESG跨境

跨境电商区域市场的营销趋势

以色列

拥有820万人口的以色列看起来并不是太有利可图的电商市场。但其奇特的国内环境，让以色列成为一个很有潜力的跨境电商市场。

以色列电商发展示状及趋势

据调研机构Statista的数据显示，以色列跨境电商收入在2022年累计达38亿，年复合增加率约10.4%，到2023年超56亿。

然而这些网购行动中，大部分是在国外网站完成。以色列虽以科技创新和高端技术著称，但它的日常消费品质量却比一般外国产品质量差，而且价钱更贵。极大的刺激了以色列人直接从国外购置日常用品的要求，让以色列成为一个很有潜力的跨境电商市场，跨境购物成主流消费趋势。

跨境电商发展环境

（1）经济发展程度高

以色列位列高收入 之一，2018年人均GDP超到达4.16万美元，具备很强的购置才能。

（2）受教导水平高

以色列素有“教导王国”之称，受教导水平全球领先，对公民英语的学习高度看重，人们广泛具有较高的英语浏览程度。

教导的全面发展以及良好的英语基本，促使以色列人民对“海淘”不仅有很好的接收度，同时在实际海淘流程中，即使是在外文网站购物，也不会有过多的语言障碍。

（3）网络笼罩率高

以色列早在2014年便出台新规，在以色列的任何处所，任何人都可以树立Wi-fi热门，用户在户内户外都可以应用免费网络。网络的全面普及，为以色列消费者海淘创造了良好的网络环境。

消费特征

（1）更青睐海淘商品

相较国内购物网站而言，以色列消费者更爱好在国外网站上购置日常用品，主要原因在于以色列国内日常消费品相较国外而言，性价比低，并且物流效力低下。为了节俭生计成本同时获得更优质的购物体验，跨境购物成为以色列人的必定之选。

据以色列互联网协会表现，有超过75%的以色列人进行网购，其中82%的消费者参与跨境购物。

（2）对中国商品高度关注

PayPal数据显示，2018年以色列消费者从AliExpress购置的商品总价值预计将到达25亿新谢克尔(6.8亿美元)，高于任何其他购物网站。

以色列快递公司GCX发表报告称，2018年第三季度，以色列约35%的网上购物来自eBay和亚马逊等美国网站，19%来自英国网站，以色列消费者在中国跨境电商网购总额增加了200%，占以色列人海外网购总额的37%，上一季度为15%。

由此看来，中国跨境电商卖家扩展以色列电商市场，无疑拥有广大的优点。

（3）家居、玩具类产品倍受欢迎

就以色列家庭构造来讲，每个以色列家庭平均有三个孩子，这使得玩具类用品成为网购的大热点。据预测，2022年跨境电商的收入中，接近13亿来自于玩具类产品。

（4）偏爱信誉卡支付

与在中东地域发展跨境电商不一样的是，以色列跨境电商几乎避开了COD痛点。

在线上购物支付方面，以色列人热衷于应用信誉卡，万事达卡更受欢迎，Paypal在当地的普及率也在提高。

（5）众多购物狂欢节

在以色列，人们不仅过BlackFriday，有宗教背景的庆贺节日也能够带动电商经济的发展。哈桑纳节（犹太历新年）、住棚节、光亮节、逾越节以及以色列独立日，这些就是当地的主要购物节日，也是中国卖家需要好好利用的促销良机。

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