行业纵览：跨境电商行业进入安稳增加期中-ESG跨境

包容审慎的政策环境保障跨境电商出口健康稳固

目前从中央到处所 都高度认可跨境电商在创新贸易业态、开拓就业空间、引领产业升级等方面的作用；中国事全球唯一一个由顶层设计了跨境电商监管代码和制订跨境电商税制的 。

中国从“一带一路＇倡议、跨境电商综试区建设、跨境电商政策改造等方面形成了从国内到海外、从中央到处所、从一部门主导到多部门协同的政策系统。

基本设施不断穷实，孕育跨境电商出口土壤

在4G、SG等电信基本设施不断完美的清况下，全球互联网渗透不断提高，截至2018年接近60％世界人口为互联网用户；广大的互联网人口红利依然是推进全球网络零售市场范围增加的主要因素；此外，中国发达的对外交通基本设施，为跨境电商出口商品的便捷交付提供了强有力的保障。

全球互联网渗透率

数据来自：wearesocial

全方位竞争，加速跨境电商出口迭代升级

中国跨境电商出口发展至今十余年，产业门槛逐步下降，既有的模式逐步走向成熟，而市场参与者又不断出现，跨境电商出口企业开端通过拓新品、多布局、多元经营等方法提高竞争力，获取更高利润和品牌影响力，无形之中推进行业发展向更高层次迈进。

全品类笼罩

从个人消费品到工业品

从热销品到小众品

从普货到定制

多渠道布局

主流平台

区域平台

独立站

多模式经营

铺货

精品

品牌

优点

获取更高利润

疏散经营风险

推进业务创新

提高竞争力

分别化经营模式，形成特色竞争力

从经营模式分别化角度看，跨境电商出口企业主要分为平台型、产品型、贸易型，不同经营模式的驱动要素和面临挑战也不尽相同。

平台型

平台流虽变现导向自营（赚价差）和第三方商家（赚广告和服务费）

核心驱动因素：新兴市场流更红利；长尾流鱼再分配；自有服务资源应用效力提高

面临挑战：流足成本走高；新兴市场竞争对手分流用户，成熟市场进入门槛高

产品型

分别化创新带来产品高溢价和低推广成本，形成高毛利

核心驱动因素：连续稳固的创新才能；主导品牌定价权；用户粘性高

面临挑战：单一品类粘性不足；过度依附单一渠道；国内传统品牌出海

贸易型

大范围采购、快周转铺货，独占市场时间差、分别化选品打造爆款

核心驱动因素：市场、渠道、品类的扩大；内部管理的优化；运营才能成熟

面临挑战：自有服务资源边际效应下降；库存周转降低空间有限，资金承压

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