跨境电商投资建议一览-ESG跨境

关注具备品牌认知度和优良周转才能的优点企业

跨境电商模式凭借产业链短平快的优点，在我国对外贸易中扮演着日益关键的角色，预计随着政策红利不断释放和海外电商渗透率提高，行业整体发展趋势仍有望连续向好。同时当前疏散的格式随着行业规范度提高和中小企业供给链难题的凸显将逐步走向集中，龙头有望迎来范围扩展和集中度提高的双重机会，我们通过拆解跨境出口B2C的核心经营环节，从选品定位、平台运营和仓储物流三大决议企业盈利程度核心环节来甄选优质盈利标的。

其中

1）精品路线通过打造爆款大单品可以树立自己稳固的客户群体，提高消费黏性，从而充足享受第三方平台的自然流量优点，下降站内站外的推广费用支出，同时利用海外仓模式的便捷性，提高物流仓储响应时间和物流配送时效等，提高完美消费者的购物体验，实现良性循环。在此逻辑下，我们要点推荐消费电子品类，拥有精彩产品经营管理才能和海外品牌认知度的安克创新；

2）从泛品经营策略来看，通过笼罩不同类型客户群可实现范围优点，并疏散单一品类的经营风险，但较为考验企业库存管理才能，企业需具备不同品类的供给链积聚以提高供货效力，同时以品牌认知度带来流量留存和复购率提高。在此逻辑下，我们建议关注天泽信息，其子公司有棵树打造数字化品类开发模式，通过自身高效力的跨境仓储物流网络将产品出售至海外市场，并积极推进自有品牌开发，获得了较高的净利率程度；同时建议可关注精致化管理才能提高，获国资入主的跨境通。

图：自营型跨境出口B2C投资思路

来自：国信证券经济研讨所分析整理

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