美国时尚电商市场吸引力

美国事中国时尚电商出海的更关键目标地。

首先，美国多年来坚持全球更大的经济体位置，经济坚持稳健增加（17-19年经济年增速3%）；人口范围3.3亿，全球排名第三，且每年坚持0.7%增加。美国2022年人均可安排收入达5万美元，拥有宏大的有购置力的消费群体。美国作为时尚消费大国，年人均时尚类消费到达1,123美元，是全球年人均时尚消费额的近5倍。

其次，2022年美国零售市场范围5.4万亿美元，其中线上零售业整体出售额到达约5,890亿美元，线上零售占整体零售市场的比重由2017年的8.9%上升至2022年的10.8%。依据美国商务部的预测，2024年线上零售额占整体零售市场的比重有望提高至18.1%，增加强劲。时尚类线上零售业务所涵盖的服装鞋履配饰一直是零售业务的关键品类。2022年约20-25%的线上零售来自时尚类品类（服装鞋履、运动休闲和配饰），约1,200-1,500亿美元左右。

美国线上零售出售额（2017-2024E）

再次，美国互联网普及率高，电商基本设施成熟。2022年美国互联网渗透率到达90%，家庭智能手机渗透率87%。物流配送服务较为成熟，美国快递行业收入占GDP比重到达近0.8%3，处于成熟阶段，拥有UPS、Fedex和USPS三大快递巨头公司，得以提供遍布全美的快递配送以及国际物流服务。支付方法而言，美国拥有成熟的信誉卡系统，信誉卡依然是主要的支付方法，占电商零售额的57%，电子支付比例则逐年上升，2022年占比到达23%4。此外，美国还拥有各类服务于电商站点运营的服务类公司。例如，以Shopify为代表的技术服务公司，较早涉足美国市场，多年来已帮助品牌在低成本、更迅速建站方面积聚了较多经验；以RedAntler、Derris和GinLane为代表的线上营销公司，从Logo设计、产品包装、品牌营销策略、广告设计、到网页及App开发等，提供 营销服务，大大缩短了准备期时间。

更后，美国线上零售市场相对疏散，DTC品牌网站拥有良好的发展机遇。不同于中国电子商务市场，美国电子商务市场出现更加疏散的格式，相较于中国，品牌网站有更大的机遇。据Euromonitor统计，2022年美国以亚马逊和eBay为代表的第三方电商平台占领约41%的市场份额，而中国阿里京东拼多多三家电商平台则占领了77%的份额；美国除了亚马逊和ebay的电商市场中，前十大电商份额仅为20%，其余均为长尾品牌电商。

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