成功时尚零售企业的品牌建设——连续厚实品牌内涵以优衣库为例-ESG跨境

与时俱进，连续厚实品牌内涵

随同时期变迁，领先企业品牌连续挖掘和满足各细分人群和场景的要求，拓展并迭代其产品以博得更多细分市场和消费者的认可。此外，尝试挖掘衣着服饰之外的消费者要求，升华品牌故事，连续厚实品牌内涵，助力企业迈进新征程。

Uniqlo优衣库案例

1.上世纪80年代：时期“造物”，定位低收入人群，打造“基本款打天下”品牌

正值日本经济萧条时代，开创人柳井正视察到在服装店的日常经营中，基本款通常能占到总出售额的30%，而且大多数消费者会将每个季节的风行款和基本款混搭，于是便灵敏地发掘休闲服饰“基本款”的发展潜力，定位主要客群为收入菲薄的群体，包含学生和家庭主妇。

2.2010年：Madeforall（造服人生），打造全民服装品牌，满足细分人群和场景

Madeforall转达出优衣库致力于打造无性别无国界无年纪差异的服装产品，满足各类场

景要求。一方面，优衣库以技术的方法引领了人们的穿衣新知，通过面料创新不断为消费者提供满足生计要求的多种衣着产品，每一季都做出产品的技术更迭。例如，优衣库创建了模仿各种气象的试验室，通过试验数据完成对HeatTech的改进和创新。另一方面，优衣库在海外市场进行产品的本地化，保证所有人都可以找到一件合适自己的优衣库服装。例如，服务于美国多种族 的特点，优衣库在服装尺码上做了调解，也对每个单品提供比实体店多更多的色彩和尺寸选择。

优衣库“MadeForAll”品牌宣言宣传示意图

3.2013年底：LifeWear（服适人生）品牌宣言，传递简约生计方法和生计态度。与时俱进，从基本的衣着要求，扩大至生计理念多方面的品牌流传。

与前者稍显冰凉的“供应者视角”不同，LifeWear的提出预示着其品牌发展视角已经从研发产品进阶到生计理念和方法的表达。一方面，以日常生计的各类要求为动身点，延续产品力的打造，让消费者领会到产品的简单、品质和耐用，并且即使日常随性的搭配，也能穿出自己的作风。另一方面，优衣库在追求价值观认同的流程中来表达并向消费者传递和沟通双方在生计方法上的契合。与用户的互动沟通上，优衣库也通过推出一系列APP来流传品牌理念，沾染用户，体现出衣服不仅仅是满足于基本的保暖功能，而应当是为了每一个人，每一天更好地生计：

食：“UniqloRecipe”APP通过请来六位主厨，以“lifewear”理念为灵感，为消费者打造每日食物，24道原创菜式中涵盖了一日三餐，用时短且食材便利，同时每位大厨的着装与菜品的色彩也很搭配，如果在做饭的途中，爱好该主厨的穿衣搭配，也可以直接到优衣库购置。

住和行：“UNIQLOWAKEUP”APP是一款创新的社交型闹钟使用，可依据气象、时间和星期几的不同主动生成闹钟音乐。闹钟音乐由有名作曲人小田圭吾和菅野洋子共同创作完成。此外，本使用还可将闹钟停滞时的气象、气温、时间等信息作为“起床记录”，分享到各大社交平台。

优衣库“LifeWear”品牌宣言宣传示意图

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