中国跨境电商购物用户画像1——基本属性分析-ESG跨境

中国跨境网购用户基本属性分析

比较整体网购用户，跨境网购用户的年纪偏大，具有更高的学历和收入程度，也相应具有更高的消费才能；一方面，他们多为企业员工，已婚已育，工作、生计状况稳固，有较强的消费意愿。

80后人群无疑是海淘购置力更强的人群，其订单数占比比高达59%，紧随其后的是90后人群和79后人群，差异为23%和14.4%。

家庭正在成为跨境网购群体的主力军，其中有子女的家庭占比约84%。

跨境网购消费时，男女消费得商品种类各不相同。男性更爱好购置服饰鞋帽，而女性则热衷于购置个护美妆。与此同时，我们发觉男性反而比女性更重视价钱，女性则将品质放在首要思考。

男女海淘人群比例正在缩小，平均年增加率为3.13%；而从全国整体海淘用户占比来看，从沿海经济发达地域向中部、西部递减。其中上海、北京、杭州居前三，海淘用户占比达11.9%、11.1%3.8%，广州和深圳位居其后。

跨境购置收到地区运输及海关时效限制，市场还是以轻度购置者为主，半年内购置1-2次的比例为84%。

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