中国跨境电商购物用户画像2——购物行动分析-ESG跨境

中国跨境网购用户购物行动

用户在跨境网购中仍需要必定的引诱，导购网站是用户了解和浏览跨境网购网站的更主要门路；此外，用户浏览网站也具有必定针对性，通过自助搜索、直接输入网址、个人珍藏家等方法的比例对比高。

天猫国际是渗透率第一的跨境电商平台，国外电商平台在此排名中占比40%，国内跨境电商平台占比60%。

不同电商平台商品的运营特色主导网购人群的购置爱好

微信微博仍是跨境网购人群应用频率更高的设计啊软件，INS的应用率比整体网购人群要高出一倍，跨境网购人群中的70后视频APP实用更高的是爱奇艺，80后则是优酷，90后应用频率更高的是bilibili。

自由行在旅游方法占比57%，超过半数，相比其他旅游方法更为灵巧、自主。

境外游目标地域域选择TOP3为日韩（11.8%）、东南亚（13.2%）、欧洲（6.8%）。日韩在地理地位上更近，路程时间消费相对比少。

2016-2017年跨境玩够用户更爱购置的是美妆护理、母婴、鞋服、保健食品、饰品箱包，其中美妆个护以及母婴是消费占比更高的品类。依据跨境网用户的属性，年青的消费者、奶爸奶妈是消费主体，“脸面”消费与家庭消费成为跨境网购的主流。美妆个护以及母婴产品也自然成为了消费热门。

随着中国社会经济的连续发展，人民的生计质量越来越高，跨境网购也越来越普及，跨境进口电商平台的商品品类会越来越多。进口电器、进口家居、进口轻奢等也逐渐成为中国跨境网购用户的选择。

帮宝适、Philips、Kiehls、KSGNC在各大品类里深获跨境网购人群爱好。母婴、3C数码、个护美妆、服饰鞋帽以及保健品是海淘人群中畅销的品类，其中对于品牌也是有着不同水平的爱好。

中国跨境网购用户购置平均订单金额

跨境网购处于发展中早期客单价高于整体网购，集中在100-500元，千元以上站1/4。

跨境网购人群活跃度

跨境网购人群白天活跃度较低，但在夜间19至24点或于都显著增高，其次是0点到6点，人群活跃度高；有些跨境电商平台由于时差的原因，人群会姑息跨境电商平台的作息时间访问商品及购物。

中国跨境网购用于季节性购置分析

女性购置高峰大部分追随电商活动涌现，男性更大高峰则是在每年的6-7月，因为几乎所有知名运动品牌都选择在夏季发表新品以及限量商品。

中国跨境网购用户地狱购置商品品类分析

各地区跨境网购要求不同，一二线城市消费品类购置相对平衡，三四级城市在母婴和运动户外上消费更大，消费者购置品类和一二线城市相对比为单一。

中国跨境网购用户应用的物流方法与支付方法

选择只有的人群占比高达80.6%，其次是 网站（eg.天猫国际、网易考拉）占比74.1%。跨境电商平台网站只有服务深受消费者爱好。

信誉卡是跨境网购中主要的支付方法占比59.1%，由于支付宝跨境合作，应用支付宝的人数日益增加，现已占比14.2%

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