新品期建议用哪种竞价策略？-ESG跨境

亚马逊的商家在为新品创立广告投放计划时，都会遇到一个共同的问题，广告活动的竞价策略应当选择哪种？本文我们就将三个广告定价策略给大家分析一下，大家可以依据自己的情形作出选择！

1.动态竞价–只下降

2.动态竞价–进一步和下降

3.固定竞价

广告能否获得展示是基于BID+listing权重+广告历史后果来的，不单单是一个竞价方法能决议的，竞价策略和地位策略只是决议了你广告的BID规模。

新品的话建议采取固定竞价的方法，并且出价BID略高于体系推荐价钱。价钱有优点的话可以先去加成详情页，或者直接采取定位广告。

（注意BID不等于CPC，固定竞价没有加成的话CPC一般低于BID。可以跑一段时间看看CPC有没有降低的情形，注意看地位报告）

固定竞价的定义不会依据你的售出可能性为你调解竞价，也就是你出价1美金，你就能得到相应地位。不管你的转化率，点击率等等数据为你争夺地位。

这个实用于新品打精准组广告的情形，因为新品没权重，体系很难断定所谓“售出可能性”为你调到适合的竞价，更可能给你分配到低曝光和展示的地位，于是需要人为拉高广告位，带动自然位的拉升。

总而言之。固定竞价，不是看产品时代，而是应用于拉升产品权重的情形下。而只下降实用于一般情形，也就是没有目的广告地位，打词组或者普遍的时候投放会对比有效力。

进一步或者下降不要轻易尝试，依据很多商家的实践，一般都只会给你进一步竞价，广告费很容易飘。我们在实际运营的流程中，固定竞价和只下降就基本够了。

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