SEM广告投放中的问题解答-ESG跨境

问:搜索自己的品牌词，搜索结果上涌现同行广告，但是创意不红。原因是什么？

答：①体系匹配原因或同行添加品牌词进行投放，但在创意上没有加通配符，创意内容上也没有体现品牌名称，因此创意不会飘红。

②如果想避免这种情形，可以联系同行或者反馈给客服否词，也可以向客服提供商标证书或者商标授权书进行商标保护。一旦参加商标保护白名单，同行就无法推广你的品牌词，体系会主动屏蔽，保护你的专属品牌。

问：为什么搜狗重要字状况审核正常，通配符不改换显示？

答:①首先检讨通配符中重要词的长度是否与推广组匹配。

推荐：通配符内应选择插入推广组中更长的重要字，以确保所展现的创意描写顺利飘红，完全展现通配符内容。

②其次，需要细心检讨重要词的状况。如下图所示，重要词状况显示正常有问号，提醒重要词不应回插显示，因为重要词被调换到通配符后，与创意内容触发制止信息，导致重要词无法被调换到通配符。

建议:修正匹配后的创意内容，重新提交重要词审核。

问:除了我们想要的重要词，搜狗计划和推广组都加了同样的否词。有必要吗？

答：不需要全体添加。

①我们知道目前搜狗推广账户都是按消费来划分的，否词的数目是有限的，如果这个否词是在这个计划层可能会涌现多个推广组，那么建议把它放在计划层面上。

②相反，如果这个否词只针对某个推广组，只会涌现在这个推广组，建议放在推广组的层次上。毕竟否词数目有限，清算一个否词的地位，可以屏蔽其他与业务无关的否词，进一步搜索词的相关性。

问：重要字出价很高，但推广实况一直没有排名或排名一直上不去，账户调解无从下手，该怎么办？

答：①首先要检讨帐户状况，重要字状况，创意状况是否正常。资料是否处于审核失败的状况，重要字的展现需要重要字、创意、URL三者都处于审核通过的状况，能力正常展现，相反，如果审核失败，则无法展现。

②个性化展现：自己看不见，不代表别人看不见，体系会依据用户的个人搜索习惯、历史行动来推送展现广告，因此会造成每个用户的搜索展现结果不同，甚至有些广告是不会展现的，是否由于多次搜索没有发生点击，体系也会智能断定该广告没有推送意义，建议消除访问器记录后再重新搜索。

③质量低:我们知道重要词展现需要思考竞价和质量。质量的高下也会影响重要词的排名。在相同的竞价条件下，质量越低，重要词展现的概率就越低。如果质量有问题，建议调解一段时间的匹配方法，扩展流量，进一步质量。如果长期暂停导致质量低下，需要删除反复重要词。

问:账号里有很多反复的重要词，但是不同的计划，不同的组，相同的重要词出价是不一样的影响吗？

答：①首先要思考账户的实际投放后果。

②做好不同的转换跟踪，看是否有光消费不转换重要字，这些重要字意义不大，还会发生内讧，造成不必要的费用损失，不利于推广，所以需要联合账户后果删除重要字，保证账户的良性投放。

③从投放策略来看。

建议:反复词分不同策略，高价词精确抢排名转化客户，低价词普遍扩展流量抢网鱼，多方位抢意向客户，更大化后果。

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