Facebook广告笼罩不足的表示及解决方法-ESG跨境

跨境卖家更初在Facebook投放广告时，通常是用小预算来测量产品和素材，所以Facebook广告在 期间涌现的各种情况，统称为缺少笼罩。以下是对笼罩不足的表示及解决办法的详细叙述。

（一）总回收率低，CVR低

在过去的经验中，一般来讲，高点击率的高概率会导致低的转化率，如果视频素材的CTR低于3%，就会以为在这种情形下广告后果需要做优化。CTR总生成率偏低的原因有二：

1、资料有问题

一种情形是素材质量不高；在广告业里，素材是“敲门砖”，在海量Feed流中，好的素材就能抓住用户的眼球，所以还是建议广告商们在成本 多次后都会hold不住，拆分不同的广告组更多地 广告资料，以筛选出高CTR广告资料；另一种情形是资料老化，就是这种资料已在Facebook广告上长时间大批投放过，很难激起买家的点击愿望，要做的就是依据这个产品制造新的资料，或者依据旧资料再升级再创造。

2、受众有问题

受众选择问题较少：造成广告跑不出量、已得数据与实际数据会涌现偏差，需要恰当扩展受众；受众过多的问题：造成广告点击率不稳固，需要适度减少受众；受众交叠问题：一些类似的兴致会导致人群重叠，广告投放频率增长，点击率降低，尽量减少兴致的过度重叠；受众不够精确问题：没有深刻分析产品受众，在选择年纪、性别、兴致等方面有偏差，建议调整后再进行 。

（二）CTR正常，CVR低

点击率正常或者对比好，但转化率不高这类情形也经常涌现在的卖家中。造成这一现象的一般原因也分为两个：

1、转换目的有问题

当选择发表Facebook广告的目标时，可以选择流量，加上购置，转换等等。若转换目的的选择存在问题，往往转化的实际后果与的期望有偏差。

一般说来，购物广告的目标都设置了转换，在前期的 中会选择流量 或是素材积聚点赞，还有一些优化师爱好用加购做 。因此，不同的广告阶段，将会选择不同的转化目的。

2、落地页面问题

假如点击率没问题，转化目的选择没有问题，很大的可能性是的落地页面有问题。

3、背景页面相关性：背景页面的匹配水平十分关键，落地页面和广告之间的关联性太差将导致跳出率激增；

4、网络体验差：据统计，53%的移动端用户会在开放时间超过3秒后损失网站。网页开放速度不仅影响流动率，而且影响网站广告竞争力和转化率。

5、付款渠道不全面：全球电商结帐的比例高达60%-80%。所以，更后一步走好至关关键，除了缩短过程，还能营造让买家放心的氛围。

6、繁琐的购置流程：这种情形经常涌现在一些自定义产品独立站的情形下，需要买家上传或者做选项定制，购物过程的延伸直接影响到网站的转化率。

以上是Facebook广告笼罩不足的表示和相关解决方法，希望对您有所帮助。

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