合适应用海外仓的用户分析和产品类别-ESG跨境

相比于从国内直发，海外仓的模式是更受跨境电商行业欢迎的物流方法，同时，海外仓也更能反应国外消费者的购物习惯。

一、用户分析

1、更均衡、更高消费

Wish快递海外仓库、fbw海外仓库产品依附自己更好的物流成为客户的优良代表，用户在基本属性、消费者行动和直接产品上有显著的分别。

2、更均衡的性别比

咨询Wish平台的综合性，订做Wishes海外仓储、FBW海外仓储产品的用户在性别对比上更平衡，男女几乎是一样的。

3、更高的客单价

海外仓的产品客单价显著高于平台平均客单价，3C电子类产品也是WE海外仓客单价更高的产品类别，比平台平均客单价高出10美元左右，鞋靴、汽摩配产品、家居用品、母婴用品紧随其后。

4、用户特点

海外仓、FBW海外仓产品的购物者的目标性更强，对物流时间更为敏感，消费场景更明白。

二、产品类别分析

1、热销品类大不同

这一次2022年Wish四月商家会议上，对于WishFBW海外仓、express海外仓的产品类别数据展现及分析格外受商户的关注。

2、产品类别占比平均

3C电子是海外仓更大产品类别，产品类别GMV占到WE海外仓总GMV的约1/3，紧随其后的是兴致喜好、时尚服装、家装用品、美妆、配饰配件等，WE海外仓中前8产品类别的GMV占海外仓总GMV的占比超过85%，与平台综合前8产品类别的GMV占比大致相同，产品类别占对比为平均。

3、热销品类占比

与产品类别占比相仿，在热销品占比中，3C电子也是热销更多的产品类别，但占比低于1/3；紧随其后的是时尚服装、兴致喜好、美妆、家居用品、配件配饰、汽摩配产品等。FBW海外仓的热销品在不同地域的表示分别较大：

（1）FBW-US

时尚服装以近30%的热销品占比成为FBW-US更大的热销品类，之后差异是3C电子、美妆、配件配饰、家居用品、兴致喜好等。

（2）FBW-EU

和美国显著不同，FBW-EU中更大的热销品类是3C电子，占比近50%，其后是时尚服装、兴致喜好、家居用品、美妆、汽摩配产品等。

4、子产品类别占比

更主要产品类别中的子产品类别占比下述：

（1）3C电子

在3C电子产品类别中，GMV占比更大的是智能手机产品类别，紧随其后的是智能手表、蓝牙配件、笔记本电脑、耳机等产品类别，智能穿戴是3C电子的出售主力。

（2）家居用品

家居用品中，床上用品是GMV占比更高的子产品类别，家居装潢、厨房用品、收纳用品、卧室用品等次之。

（3）兴致喜好

工具类用品是WE海外仓兴致喜好产品类别中更大的子产品类别，兵器配件、户外用品、兵器、户外照明用具（闪光灯等）、宠物用具等次之。

综合而言，物美价廉性价比高的电子产品在全球都是更受欢迎的产品！

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