中东更大电商促销节—白色星期五-ESG跨境

白色星期五，通常为每年11月的第三个星期三至星期六，为中东电商全年更大的电商促销节。感恩节第二天，是美国人大采购的一天，因此每年十一月的第四个星期五，就被称为“黑色星期五”。中东更大电商Souq于2014年引入这个大促销日，将名字改为“白色星期五”。

关于白色星期五

·白色星期五与黑色星期五是同一个节日，即感恩节的第二天。只不过在中东地域，将黑色星期五中的“黑色”改成了“白色”，这与穆斯林传统文化习俗有关。中东消费以穆斯林为主，每周五在中东地域是周末，穆斯林在这一天要去清真寺做礼拜，祈祷家人平安和期望得到先知穆罕穆德的庇佑，穆斯林人们心中的星期五充斥了祥和和祝愿，并且白色在穆斯林文化中代表着美妙、纯粹。

·在白色星期五这天，除了中东地域的商场会推出大批打折和优惠活动外，中东的电商在这一天也会做很多促销活动。

Souq平台活动

-2014年，Souq.com首次将“白色星期五”作为“全球黑色星期五”的地域性版本引入中东。这被阿联酋媒体称为中东线上促销的“处女秀”。2014年11月28日，阿联酋在线零售商AiShop.com举行“黑色星期五”活动，Souq也在同一天推出了“白色星期五”促销活动，当年的折扣高达70%。在这次尝鲜大促中，Souq卖出了24.6万件产品。

-2015年Souq“白色星期五”于11月25至28日在阿联酋、沙特、科威特和埃及举办，出售额是2014年两倍多，访客超过1300万，售出近60万件商品，其中销量更高的是香水，其次是手机、手表、化装品和手袋，移动端交易占比35%。华为、三星、联想、一加、索尼、Guess、帮宝适、百事可乐等品牌首次参加Souq白五大促销。

-2016年11月23-26日，Souq白五促销中，共售出了120万件商品，移动端交易额又创新高，占其总GMV的50%，信誉卡应用率到达37%，每秒售出4件物品，1.1万名卖家中大部分参与了这场购促销盛宴。

-2017年，Souq（现已被亚马逊收购）成功举行白色星期五购物节，销售商品240万件，同比增加100%以上。在本次促销中，Souq网站每隔一个小时就会更新一批加入促销的商品，售价从10迪拉姆起。需要注意的是，当消费者购置的商品价钱超过100迪拉姆时，就可以享受到免费配送的服务，甚至可以当日达。

-2018年，Souq的白色星期五促销时间提前了一天。Souq此次白五大促的市场主要在海湾六国和目前更大流量市场埃及，约200万种商品参与促销，全球1.4万个卖家，包含本土品牌商和国际卖家参与白五大促。商品打折规模笼罩所有品类，从电子商品到家具，从时尚和玩具等，折扣高达70%。三星、汤米•希尔费格(TommyHilfiger)、索尼等领先品牌的交易额超过200万笔。

其他平台活动（针对2017年）

·Mumzworld在促销期间，每天都会放出一些价钱非常低的商品。

·Wadi的大促销21日就开端了，连续到24日。官网完整改版，变成“猖狂甩卖”作风。

·在活动期间，Namshi每天都有不同的品类进行打折促销，用户需要在结账时输入促销码。

·Awork第三次加入白五大促销。Awork放出了一些超级低价的商品定时抢购，比如，729迪拉姆的iPhoneX、187迪拉姆的戴尔电脑、699迪拉姆的三星Note8等。

·Jollychic，在活动期间促销的商品，折扣力度将到达80%，产品价钱在50迪拉姆左右。

·SheIn页面完整变成了黑色，降价幅度高达80%。

·环球易购旗下的Zaful，促销从双十一开端连续到白五。

卖家促销注意点

1、由于受地理地位因素影响，中东地域气象对比炎热，所以服饰方面尽量以夏装为主，鞋子方面，当地人爱好凉拖，一年四季大多是夹脚凉拖。

2、风气习惯上，中东人在色彩和数字上也有自己的偏好，在中东地域，绿色是更受欢迎的色彩，其次是白色、灰色、金色等，而“5”和“7”则是当地人更爱好的数字，差异代表着吉祥和团圆。

3、中东地域的户外活动很少，可能和炎热的气象有关，主要的运动项目是游泳，泳装则又是一个选择，出行上多以私家车为主，自行车和电动车对比少。

4、要选择体积小、质量轻、耐摔的产品，这样更易保证运输流程中的安全，同时，中东人也非常重视售后及购物体验，由于大部分消费者选择货到付款，拒收或者退货率也较高，这就需选择功能简单、对比耐用的产品。因为操作繁琐的产品，要在指点下能力更好应用，不合适做跨境产品，这样能有效避免后续的投诉和节俭昂扬的客服成本。

5、产品宣传、包装等上面尽量不要有God字样，尤其是发往对比保守的 ，同时，不能涌现十字形的图案和造型。更不能用六角星形，因为这会与以色列的国旗图案冲突。此外，香烟、酒等也有严厉的限制。

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