中国的进口消费市场，会引领全新的消费形态吗？-ESG跨境

随着经济改造的深刻，中国的进口消费市场也在产生变更，出现出新的特征。天猫国际结合阿里研讨院、德勤、中国国际商会发表的《中国进口消费市场研讨报告》对中国进口消费市场的现状提供了洞察研讨。

报告显示，数字化赋能的进口消费形态越来越厚实，直播电商对消费者引流施展了显著的作用。2022年，各类进口消费品直接引诱商品阅览，引诱购置的人数和引诱支付的金额呈增长趋势。

2022年7月至9月，天猫国际直播导航阅览商品数从2018年同期的855万人增长到3503万人，引诱支付金额从6159万增长到4.7亿。其中，美容化装品和保健行业的增加引人注视。

中国跨境电子商务消费升级趋势逐渐向低线城市下沉

报告显示，90后的消费额逐年上升，2018年到达46%。同时，银发群体已成为跨境电商行业的主要消费者。

从区域角度来看，随着县域居民收入的逐年增长，跨境电子商务消费升级的趋势也逐渐向中国三、五线城市和县域下沉。2018年县域进口消费额top20中，17个县级市人均消费额已超过新线和二线城市的平均程度。依据天猫国际的数据，三线至五线城市和县区的用户数目占全国用户总数的45%。其中，县域跨境电子商务用户比例为23%。从2014年到2018年，跨境电子商务在县域的渗透率从1%上升到7%。

跨境电子商务平台与海外品牌的合作模式不断迭代优化

经过多年磨合，跨境电子商务平台与海外品牌的合作模式正在使用场景、品牌运营和出售模式上进行优化和更新。首先，通过线上和线下消费场景的垂直和精致化操作，电子商务平台帮助海外品牌深化消费数据，构建业绩迅速增加的渠道，树立品牌知名度和美誉度。

其次，海外仓孵化模式成功为范围小、暂时无法开设品牌在线旗舰店的高品质品牌开辟了中国市场。更后，联合多种渠道和机构树立内容电子商务排水机制，拓宽内容达到渠道，树立零售趋势下的新营销模式。

海外品牌进入中国的策略，可以从这些数据里获得借鉴和推敲哦~

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