中国的进口消费市场,会引领全新的消费形态吗?-ESG跨境

中国的进口消费市场,会引领全新的消费形态吗?

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随着经济改造的深刻,中国的进口花费市场也在产生变更,出现出新的特征。天猫国际结合阿里研讨院、德勤、中国国际商会发表的《中国进口花费市场研讨报告》对中国进口花费市场的现状提供...

随着经济改造的深刻,中国的进口消费市场也在产生变更,出现出新的特征。天猫国际结合阿里研讨院、德勤、中国国际商会发表的《中国进口消费市场研讨报告》对中国进口消费市场的现状提供了洞察研讨。

报告显示,数字化赋能的进口消费形态越来越厚实,直播电商对消费者引流施展了显著的作用。2022年,各类进口消费品直接引诱商品阅览,引诱购置的人数和引诱支付的金额呈增长趋势。

2022年7月至9月,天猫国际直播导航阅览商品数从2018年同期的855万人增长到3503万人,引诱支付金额从6159万增长到4.7亿。其中,美容化装品和保健行业的增加引人注视。

中国跨境电子商务消费升级趋势逐渐向低线城市下沉

报告显示,90后的消费额逐年上升,2018年到达46%。同时,银发群体已成为跨境电商行业的主要消费者。

从区域角度来看,随着县域居民收入的逐年增长,跨境电子商务消费升级的趋势也逐渐向中国三、五线城市和县域下沉。2018年县域进口消费额top20中,17个县级市人均消费额已超过新线和二线城市的平均程度。依据天猫国际的数据,三线至五线城市和县区的用户数目占全国用户总数的45%。其中,县域跨境电子商务用户比例为23%。从2014年到2018年,跨境电子商务在县域的渗透率从1%上升到7%。

跨境电子商务平台与海外品牌的合作模式不断迭代优化

经过多年磨合,跨境电子商务平台与海外品牌的合作模式正在使用场景、品牌运营和出售模式上进行优化和更新。首先,通过线上和线下消费场景的垂直和精致化操作,电子商务平台帮助海外品牌深化消费数据,构建业绩迅速增加的渠道,树立品牌知名度和美誉度。

其次,海外仓孵化模式成功为范围小、暂时无法开设品牌在线旗舰店的高品质品牌开辟了中国市场。更后,联合多种渠道和机构树立内容电子商务排水机制,拓宽内容达到渠道,树立零售趋势下的新营销模式。

海外品牌进入中国的策略,可以从这些数据里获得借鉴和推敲哦~


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