干货预警！关于以色列的电商市场分析-ESG跨境

以色列国位于西亚黎凡特地域，地处地中海东南沿岸，北靠黎巴嫩、东临叙利亚和约旦、西南则为埃及，是一个较为发达的资本主义 ，2015年人均公民收入位列全球第19位。

『以色列电商发展概况』

据以色列中央统计局发表数据，2016-2017年度，以色列人口为868万人。从数值上看，人口基数较小，但事实上以色列人均网购数目在经合组织 中处于领先程度。

以色列网购者中，54%的人平均每月网购3件产品以上，33%每月网购1-3件商品，剩余买家的商品购置数目不固定，购置数目在1-10件之间。

截止2017年年底，以色列消费者电商开支达40亿美元，比2016年上升了18%，2022年以色列的电商交易额将增加到49亿美元，复合年均增加率为8.3%。

然而这些网购行动中，大部分是在国外网站完成。以色列虽以科技创新和高端技术著称，但它的日常消费品质量却比一般外国产品质量差，而且价钱更贵。极大的刺激了以色列人直接从国外购置日常用品的要求，让以色列成为一个很有潜力的跨境电商市场，跨境购物成主流消费趋势。

『以色列电商发展环境』

以色列人口范围为868万人，其中近60%人口年纪在15岁到64岁之间，65岁以上的群体占总人口的11.8%，从人口范围以及人口年纪构造来看，以色列人口体量少、人口老年化严重，并不是孕育跨境电商发展的幻想之地。

因此以色列电商市场的迅速发展，并不能单纯从人口的角度发掘，而是有其奇特的引诱环境。

1.经济发展程度

以色列位列高收入 之一，人均GDP超过3.7万美元，具备很强的购置才能，速卖通曾经在200多个 中做过统计，以色列同俄罗斯、西班牙、法国等国名列购置力强劲榜首。

2.受教导水平

以色列素有“教导王国”之称：

教导的全面发展以及良好的英语基本，促使以色列人民对“海淘”不仅有很好的接收度，同时在实际海淘流程中，即使是在外文网站购物，也不会有过多的语言障碍。

3.网络笼罩率

以色列早在2014年便出台新规，在以色列的任何处所，任何人都可以树立Wi-fi热门，用户在户内户外都可以应用免费网络。网络的全面普及，为以色列消费者海淘创造了良好的网络环境。

4.智能手机持有率

据猎豹全球智库调研，以色列的手机渗透率到达132%，74%的人有智能手机，智能手机普及率高居全球第三，仅次于韩国和澳大利亚。

『以色列购物习惯』

1.更青睐海淘商品

如前文所述，相较国内购物网站而言，以色列消费者更爱好在国外网站上购置日常用品，主要原因在于以色列国内日常消费品相较国外而言，性价比低，并且物流效力低下。为了节俭生计成本同时获得更优质的购物体验，跨境购物成为以色列人的必定之选。

据以色列互联网协会表现，有超过75%的以色列人进行网购，其中82%的消费者参与跨境购物。

2.购物品类散布

对于以色列女性消费者来说，更风行的网购产品为服装、化装品等，而对于男性消费者而言，更爱好的产品为电子装备和小配件、运动用品等。以色列电商市场中，各品类所占的比例差异为：

3.出售旺季

在以色列，人们不仅过黑五，通常有宗教背景的庆贺节日也能够带动电商经济的发展。附以色列主要购物节：

1）哈桑纳节（犹太历新年）（公历9月）10.3日落-10.4夜晚

2）住棚节（公历9、10月间）为期7天/9天

3）光亮节（犹太历9月）为期8天

4）逾越节（公历3、4月）为期8天

5）以色列独立日（犹太历依雅月第五天）

4.购物网站

据以色列时报发表的更新资讯称，AliExpress2017年蝉联更受以色列人欢迎网购平台，依据以色列邮政公司（IsraelPostal）数据显示，全以色列约一半的订单均流向了速卖通。此外，Asus、eBay、Next和亚马逊亦为以色列人常见的网购平台。2017年新增的受欢迎平台还有BookDepository和iHerb（专售维生素等产品）。

在所有海淘 中，以色列网购消费者首选购置的是中国商品，其次是美国商品、英国商品和巴西商品。这对扩展以色列电商市场的中国卖家而言，无疑拥有广大的优点。

5.支付方法

以色列更风行的支付方法主要有Visa、MasterCard,以及以色列本土支付方法Isracard,三者所占比例高达77%。

6.物流环境

因 原因，以色列与中东 的关系仍然对比紧张，发往以色列的包裹往往无法通过中东 的物流枢纽中转，而是经由德国、英国或美国进入以色列，这就使邮费程度相对较高，且运输时间较长。有资讯称，亚马逊或将在以色列建物流中心，此举将有利于下降网购运费，缩减包裹期待时间，但也会给当地实体零售商带来广大的压力。

综合而言，以色列的人口范围，以及人口容量决议了该市场并不会有壮大内需，长远来看并不是一个可连续的增量市场，但其奇特的国内环境，也孕育出当前跨境电商发展的肥沃土壤。

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