跨境电商发展势头强劲，其中洋码头表示亮眼-ESG跨境

中国电子商务研讨中心主任曹磊以为，“黑五”、“双11”、“618”已经成为国内的三大购物节。其中，洋码头成就亮眼，“黑五”当日交易额达去年6倍，开场不到8分钟交易额达1亿元。另据艾媒咨询发表的报告显示，跨境直邮已经成为洋码头的 优点，是实现跨境电商中分别化突围决议因素。

“毫不谦逊地讲，今年的黑色星期五，是洋码头在代言，是我们在定义着黑五的准则。”在今年的全球黑色星期五狂欢节启动会上，洋码头CEO曾碧波这样说。

如今，黑五落幕，各家表示又如何呢？洋码头是否具备代言的实力呢？

近日，中国电子商务研讨中心发表《2017年跨境进口电商“黑五”综合报告》（下称“《报告》”），对天猫国际、洋码头、亚马逊海外购、京东全球购、网易考拉海购、小红书等在内的国内知名跨境电商平台，差异就当前跨境电商市场状态和2017年“黑色星期五”（下称“黑五”）购物节相关平台表示及未来发展趋势等进行了调研和分析。

《报告》显示，在国内跨境电商行业的集体推进下，“黑五”近年来也逐渐成为继“双十一”后电商行业的又一促销盛事。中国电子商务研讨中心主任曹磊以为，“黑五”、“双11”、“618”已经成为国内的三大购物节。其中，跨境电商鼻祖洋码头因引入“黑五”进中国、开启时间更早、价钱同步全球，以及在持续4年在“黑五”表示中成就亮眼，大有“代言黑五”之势。

此外，受益于消费升级和政策支撑，跨境进口电商越来越普及，用户群体快速走向三四线城市。相关数据显示，2016年中国跨境进口电商交易范围达12000亿元，同比增加33.3%，预计2017年将到达18543亿元，中国跨境进口电商仍存在广大红利。

洋码头2017“黑五”交易额达6倍多年引领成“黑五”代言人

“黑五”是来源于美国的购物节,目前已逐渐成为中国消费者购置海外商品的一个关键年度节点。《报告》梳理了2014年-2017年，“黑五”在中国的发展历程。2014年，跨境进口电商鼻祖洋码头提出“全球化消费元年”的概念，并率先开启第一届“全球黑五狂欢节”，将“黑五”文化引进中国市场。随后几年中，跨境进口电商迎来爆发期。

中国电子商务研讨中心网络零售部助理分析师吕昊泽指出，洋码头开启“黑五”的时间甚至早于美国老牌电商亚马逊，“从整体上来看，洋码头以引入‘黑五’进中国、开启时间更早、价钱同步全球、商品多元化、服务全方位等特征，大有‘代言’黑五之势。”

以今年“黑五”来看，网易考拉黑五当天出售额达去年5.5倍，天猫国际同比增加2倍，亚马逊海外购较双十一基本上增加2倍。其中，洋码头成就亮眼，“黑五”当日交易额达去年6倍，开场不到8分钟交易额达1亿元。

中国电子商务研讨中心就促销玩法、商品、服务、物流等四个方面进行评测发觉，洋码头借助跨境直邮的优点，为国内消费者带来更加多元化的商品，同时大打“服务牌”，联合服务升级上线“全球优选团”、“慢就赔”、“极速退”，且连续优化“先行赔付、假一赔十”，切实解决海淘痛点，让消费者真正买得放心、买得舒心。

曹磊表现，“黑五”跻身国内三大购物节之一，且随着“新零售”、“新消费”等概念辐射，将从线上影响到线下，后续将出现全渠道、全民关注、连续时间长、商品更厚实四大趋势特征。

洋码头异军崛起拉高行业平均物流时效

《报告》显示，跨境进口电商主要有三种物流模式：海外直邮、保税区（仓）或保税进口、一般贸易。因海外直邮模式环节繁琐且门槛较高，目前国内大部分跨境电商平台多采取保税进口模式，辅助少量海外直邮。吕昊泽表现，保税模式供给链门槛低，配送时间短，且存在仓储成本、滞销风险和汇率的影响；而海外直邮除了满足商品多元化要求外，且在运输环节更大水平保障商品私密性，更安全放心，“因用户的要求日益多元和个性化，海外直邮的才能将决议未来跨境电商寡头花落谁家。”

洋码头自成立之日起便保持海外直邮战略，是业内唯一自建国际物流的跨境电商平台，目前已建成17大国际物流中心，笼罩美国、日韩、欧洲、澳洲等主流海淘目标国，配送时效平均5天。今年黑五首日，韩国直邮上海的全球首单便已 签收，全程用时19小时，美国直邮国内第一单也仅耗时55小时，再次创跨境电商直邮时效新纪录。

目前，大部分跨境电商平台的配送方法均为国内保税发货，时间约为3-15天。中国电子商务研讨中心总结分析以为，洋码头之所以能异军崛起，拉高行业平均物流时效，主要在于平台对于自建物流的管控力更强、多年国际物流经验沉淀，在国际段运输、商品申报、缴纳关税、海关查验清关等多个环节经验厚实、首个和海关体系，提高提高清关效力以及常年与各大航空公司的良好合作可优先应用航空资源四个方面。

据悉，在“黑五”前夕，洋码头已与东航物流达成战略合作，东航全球运力将优先提供应洋码头应用，提高提高其跨境物流的效力。另据艾媒咨询发表的报告显示，跨境直邮已经成为洋码头的 优点，是实现跨境电商中分别化突围决议因素。

跨境电商进入中场海外直邮提高商品多元化

随着跨境进口电商的规范化发展，跨境网购走向常态化，消费者对跨境进口电商平台的服务才能、商品厚实性有了更多要求，各家平台开端往品质化方向发展，这也意味着跨境电商行业进入中场阶段，将越来越重视商品是否多元、高效赋能产业链以及整体海购体验。

今年以来，多家综合型平台发力升级供给链。网易考拉海购，已先后与数十家国际知名品牌签署深度合作协定，并在欧洲、澳洲等地举行招商会；天猫国际，则在不断引进更多的国际商超，德国超市巨头ALDI已进驻天猫国际……吕昊泽表现，随着消费升级，国内消费者的海购选择早已从奶粉、尿布转向为更为个性化的衣服、鞋包等品类，同时更加重视品质生计，在居家、饰品以及运动三个品类上有更多购置偏向，“海外直邮目前被行业验证为跨境进口电商未来的主要运营模式。”

洋码头开创人兼CEO曾碧波表现，在中场阶段，用户对海外商品的认知度和服务体验要求逐渐进一步，同时更多的海外品牌和零售商开端意识到中国市场的广大潜力，也将面临迅速反响国内要求以及连续性进一步服务体验的问题，如何高效赋能上游产业，整合多环节资源并进一步流通效力是跨境中场阶段面临的一大机会，“从组织商品进入出售到物流到售后，教导和赋能上游产业链，让国外的品牌商和经销商更了解中国市场和中国消费者。”

从今年年初开端，为了一年一度的黑色星期五，曾碧波为洋码头从物流、人员、体系、商品、供给链、服务等方面制订了一系列准则：从商品购置到签收，5天;商品有问题，官方先赔;官方直邮，超越许诺时效，官方先赔;GMV(流水)翻番，人员，一个都不加……对于一家主打C2C的跨境电商平台而言，这些准则称得上严苛。另据艾媒咨询发表的报告显示，跨境直邮已经成为洋码头的 优点，是实现跨境电商中分别化突围决议因素。

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