Lazada助力中国优质卖家在爆发的东南亚电商市场中抢占先机-ESG跨境

作为阿里巴巴集团全球化生态的关键组成，Lazada是目前东南亚更大的电子商务平台，拥有40多万卖家，数千个品牌合作伙伴和100多个物流合作伙伴。精彩的平台才能和本地消费者影响力，使Lazada成为大量中国品牌卖家进入东南亚市场的首选。

开放跨境卖家自助申请

预计从今年4月起，中国卖家无需再通过邀请入驻Lazada平台，可以直接在自助体系提交申请，审核完成后就能成为Lazada商家。

东南亚地域对跨境商品的要求不断增长，过去5年Lazada跨境业务年增加率持续超过100%。Lazada业务所笼罩的东南亚六国印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南，跨境业务增速全体领跑平台增加。其中，单月成交额超过3万美元商家数目增加400%以上，涌现大批本地化、品牌化的经典案例。

以2022农历新年年货节为例，不少中国品牌借机首次登陆东南亚，反应热闹。厨房家电品牌“九阳”首次加入年货节，在Lazada马来西亚站点出售的面条机、榨汁机等产品，上线砍价活动后瞬间抢光。“御泥坊”在Lazada新加坡、马来西亚同步发售新年限量版面膜，喜庆的包装和平易近人的价钱亦受到当地消费者热捧。

“全球精选2.0”提高商家运营

除了欢迎新的优质跨境商家入驻，Lazada还在2022年则将着力帮助现有卖家提高运营才能。跨境卖家进入Lazada的主要通道“全球精选”将被升级到2.0版，能够为卖家提供更多营销机遇和数据工具，“全球精选“商品还可提供消费者7日内收到包裹的"准则物流"服务。

同时，在所有的“全球精选”跨境卖家中，Lazada还将在六国中每一市场培养300个品牌给予要点扶持。

Lazada数据显示，平台跨境商品主要来自中国内地、中国香港、韩国、美国和欧洲的卖家。从商品品类来看，服饰、家居、电子配件等商品目前更具优点。

Lazada在过去一年中完成了从“以商品为中心”到“以商家为中心”的转型，为商家提供了一系列私域运营工具。

有商家通过大促季节，3个月成功将粉丝数目从5000名提高到8万名，也有商家通过视频和优化图片展现等方法，使购置转化率大增70%。

海外仓扩展物流72小时达

另外，今年Lazada将在更多 树立海外仓，拓展6国物流72小时必达，满足美妆等新兴品类的物流时效要求。

受益于海外仓的物流效力提高至次日达，不少跨境卖家在2018年收获颇丰。农历新年年货节期间，马来西亚海外仓的出售较日均增加了将近10倍，跨境卖家手表品牌“时刻美”、数码品牌“绿联”、炊具品牌“Carote”等充足利用了Lazada海外仓模式销量翻番。2018年双12大促期间，跨境海运物流则帮助中国的大件家具首次出海马来西亚。

同时，借助与菜鸟全球骨干网络的融会，来自中国的商品可先由菜鸟物流伙伴运送至东南亚，再由Lazada无缝完成“更后一公里”的配送。去年双12期间，Lazada东南亚的尾程配送团队创纪录的在一天内交付了超过100万包裹，三架物流专机为印尼、菲律宾和泰国消费者配送超过200吨包裹。

东南亚地域20到45岁年纪段人口占了45%以上，互联网渗透率到达50%，市场空间广大。Lazada服务中国商家出海东南亚，不仅仅聚焦于进一步交易额，更关键是依托阿里巴巴的平台生态和技术，为商家搭建可连续发展的平台和服务系统。

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