跨境进口消费升级趋势显著，才能依旧强劲-ESG跨境

消费升级实际是社会发展到必定水平的心理要求，总体趋势并不会产生大变更。而别样海外购的数据也显示，目前消费者对欧美进口商品的购置才能依旧强劲，消费升级趋势显著。

说到消费降级和消费升级，它们是一对相辅相成的概念。在消费升级的情形下，消费者更愿意寻求产品功能、消费体验感、品牌附加值和消费态度。事实上，消费质量的确在提高。京东大数据显示，2018年上半年较2016年同期，参与高端消费的用户群显著扩展，累计下单用户数增加91%。不过，低价消费品受到青睐也是事实。“这也可能是消费理念提高的表示，消费决议变得更加沉着实惠了。”浙江大学社会学系教授冯钢以为。

贵不必定代表消费升级，廉价不必定代表消费降级。关键的是，能否在消费中感受到高于以往的品质和服务，这是一种心理要求，这种心理要求不会因为短期的经济环境而转变。熊猫资本合伙人毛圣博在采访中提到：“因为所有的消费都是人在做决策，而决策又是受要求驱动，受人更本原的心理诉求所决议，至于哪些品质、品牌和性价比等因素，更多的是人的实质要求折射出来的一些表象。”

跨境进口数据显示，消费升级依旧强劲

中美贸易对普通居民消费升级的影响目前看来也不大。据跨境直邮平台别样海外购APP提供的数据显示，今年上半年，消费者对欧美商品的购置力依旧强劲，其中以购置美妆护肤品、时尚服饰鞋靴、箱包等居多，占购置总量的七成以上。这些品类的购置源于对消费者对更高质量商品，寻求品质生计的要求。

从跨境电商范畴来看，消费升级在很大水平上对近5年以来跨境电商企业的变更发生着广大的影响，电商平台要满足消费升级心理也需要三大利器：

其一，随着消费不断升级，除了价钱以外，质量、品牌逐渐成为消费者越来越关注的点，消费者对欧美时尚正品的要求，直接导致了海外直邮模式的爆发。这种模式由机器人在官网下单，商家直接邮寄到消费者手中，更大水平地下降假货风险。由于直邮模式是采取个人行邮税的形式进行报关，从个人下单，到商家发货，由跨境电商平台直接将订单同步商家，并不涉及大批贸易所发生的关税，反倒在中美贸易中，获得一线发展优点。

其二，AI智能服务支持消费体验的升级。消费升级当然也表示在服务升级、体验升级两个方面。对于跨境电商用户来说，可以自由地享受到个性化推荐的商品，不用去翻译国外大段的英文来获取商品信息，不处置繁冗的售后过程，就是服务升级和体验升级的体现。这也是别样APP在沉淀3年后获得中美高端资本投资，跻身行业黑马的原因。

AI人工智能技术的引入则在跨境电商范畴开启了新的玩法，一个典范案例是美图美妆在科技测肤方面的创新，还有联合城市气象、环境等为用户进行智能推荐等多重服务。

其三，从内容推荐到社交电商，是消费场景的升级。电商消费已经不仅仅满足于购物一个消费场景，消费者更享受在种草的时候消费，在社交的时候消费，在大家共同探讨商品时进行消费，消费场景和习惯的转变催生出社交类、种草类跨境电商平台。

总得来说，消费升级也是用户消费习惯的升级，生计品质的升级。也正是因为用户要求的不断变更，才出生出一批优良的跨境电商企业，未来，只有紧贴用户要求的企业能力在剧烈的市场竞争中脱颖而出，我们拭目以待。

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