又穷又破的非洲，到底能不能做跨境电商？-ESG跨境

看惯了欧美，也说腻了俄罗斯、东南亚，我们总在寻找下一个“蓝海”。而在地球另一边，人口基数宏大但物质匮乏的非洲市场正渴求着来自海外的各种商品。“沙漠、贫穷、饥饿、原始部落”，一提到非洲，脑海里便显现出这些固有印象。

我们不知道的是，非洲人口已超过12亿人口，平均年纪18岁;

我们不知道的是，非洲智能机普及率已达30%;

我们不知道的是，东非移动支付年交易量已占GDP的50%;

互联网红利尚存、人均GDP节节攀升的非洲正在扭转我们对它的固有印象。今天，我们就来聊聊非洲跨境电商是否有得做。

1、非洲，更后一块跨境电商处女地

被誉为“更后一块处女地”的非洲，中国掘金者的故事在这里从没间断过。

在上世纪六七十年代援建非洲，第一代中国人帮助非洲人民建设基本设施，一条坦赞铁路就义了不少中国工人;

八九十年代开端，第二代中国人开端闯非洲，把中国的商品带到了非洲;

进入20世纪，以华为、中兴等基本通讯服务商为代表的第三代中国人，在古老的非洲内地上编织了一张迈向现代化的通讯网络;

接着，第四代中国人又把中国手机卖到了非洲，如今非洲人用得更多的手机来自一家中国公司——传音。

当下，第五代中国人正站在前几代中国闯非者的肩膀上，利用路桥、中非贸易、移动互联网和手机等基本，开端为非洲人民提供互联网服务。

未来，第六代中国人或许就是你。

过去由于上网不便、经济落后、人们文化水平低等诸多原因，非洲在电商范畴的发展一直处于落后位置。虽然这些问题大多还存在，随着智能手机的普及，数百万非洲人已经能够上网应用移动支付体系。

移动装备与移动支付体系完善联合，加上缺少实体店和基本设施建设，为全球跨境卖家提供了新机遇。

2017年非洲电商市场在线交易额为165亿美元，到2022年将到达290亿美元。非洲电子商务市场正在爆发，而这，还仅仅是个开端。

2、领跑非洲电商的这三个

非洲共54个 ，人口12.5亿，但极少消费者拥有台式电脑或笔记本电脑。

不过，在未来十年，非洲电商将迎来迅速发展的机会。非洲的通信基本设施正在迅速发展，很多沿海地域也在安排宽带光纤电缆，非洲内陆也推出了4G高速互联网网络，而智能手机市场同样增加快速。

2017年非洲地域互联网用户数目更多的为尼日利亚，互联网用户达9188万，其次为埃及、肯尼亚、南非、摩洛哥，互联网用户将差异达3480万、3199万、2858万、2022万。

其中，尼日利亚、肯雅和南非这3个 主宰着非洲的电商市场。

尼日利亚

拥有1.95亿人口，是非洲人口更多的 ，从国内生产总值(GDP)来说，是非洲的更大经济体。尼日利亚还拥有更多的电商网站，非洲40%的电商企业的总部设在尼日利亚。

尼日利亚的电商的蓬勃发展主要是由于它的人口范围和当地对年青人从事科技行业的勉励。随着近几年的高速发展，尼日利亚经济逐渐好转，年青中产逐渐增多，当地的互联网，移动和银行的渗透率也远远高于其它很多 。

南非

拥有5550万人口，中产阶级人口占比大，互联网普及率54%，是非洲更具跨境电商发展潜力的 。

肯尼亚

有4850万人口，互联网普及率高达79%，超过45%的肯尼亚成年人应用M-Pesa。这主要是因为移动货币支付服务商SafaricomM-Pesa(Safaricom是肯尼亚移动通信运营龙头)的总部就在肯尼亚，安全的支付体系勉励人们更多地应用互联网和网购。

3、中国货火爆非洲，假发、蚊帐是刚需

非洲人的消费习惯是买品牌产品，还有就是有钱就花掉。中国的一些电子产品或者其他小玩意，在这里是很畅销，包含服装、布匹、厨具、小电器、文体用品、玩具等等，涵盖了非洲百姓日常生计的方方面面。

由经济建设开端，非洲需要建设大批基本设施，装备、建材、装潢资料、家居、洁具、灯具要求十分兴旺等。加上非洲的工业落后，其工业品的价钱往往是中国的3-5倍，例如，淘宝网上单价100元的商品，在非洲往往能卖到300元，利润颇高。

假发

人们开端有钱了，一些时尚单品要求量也是非常大的，比如假发。这主要是由于黑人特别的体质，他们的头发不仅长得很慢，而且稍微长长一点就开端打卷，发质也是又细又弱。

通常他们的真头发只有一两厘米长，毛茸茸的，长到必定的长度，就主动脱落重新生长，基本留不长。所以非洲当地居民若不佩戴发制品，就很难区分性别。

非洲女性常常用假发，而这些假发全是中国生产的，基本上每人有一两顶假发是中国生产的。非洲人很爱美，很时尚，所以口红和眉笔等化装品的生意也做得非常好。

蚊帐

非洲对蚊帐的要求非常兴旺。非洲的伊蚊较多，这是蚊科中更大的一类，体态宏大，嘴巴长，更易流传登革热病。因此，网眼大的蚊帐在非洲颇受欢迎，每英寸仅150目，而国内的蚊帐广泛要300-400目。

数码产品

中国的数码产品在非洲很受欢迎，但是在当地买很贵。中国生产的数码产品非常廉价，卖到非洲有显著的价钱优点。

总的来说，非洲人对中国产品十分青睐，如珠宝首饰、化装品、假发等，且中非市场的商品差价显著，利润空间大。若出口中国产品到非洲，实乃有利可图。另外，不要把非洲当作可以出售假冒伪劣产品的处所，其实非洲人需要的是品牌、品质、档次、形象和满足感。所以，我们需要改变对非洲的观念。

4、扩展非洲市场首选——Jumia

近年来非洲的电商企业如雨后春笋般涌现，并快速发展强大。不少来自中国 和非洲本土的电商平台都已扎根非洲，其中以Jumia、Kilimall为代表。

Jumia是非洲更大的电商平台，业务模式与亚马逊类似;产品类型多样，出售鞋服、电子产品、化装品、手机;业务笼罩喀麦隆、埃及、加纳、科特迪瓦、肯尼亚等十几个 。

目前，该平台日浏览用户达10万人，2014年，Jumia在肯雅市场出售额同比增加900%，同年获得1.5亿美元投资，市值为5.55亿美元。

而制约非洲电商发展的主要因素是物流。非洲许多 缺乏铺设好的街道，快递员配送货物主要通过自行车和摩托车，使得非洲的更后一英里运输费用非常昂贵。

另外，非洲很大一部分人口没有银行账户，消费者则更爱好货到付款的方法。所以，Jumia为了帮助更多卖家出海非洲，致力于解决物流与支付问题。

Jumia物流(直邮)

入驻Jumia的卖家可以通过直邮的方法在3个工作日内将包裹发送到中国集散中心。

卖家不需要自己找当地的物流服务商，也家不需要提前支付运费，只有订单完成配送后，平台才会向商户收取运费+清关费用。JUMIA在中国有6个集散点：深圳、广州、宁波、厦门、香港、义乌

Jumia海外仓

目前针对于国际卖家，Jumia采用FBJ(FulfillmentByJumia)第一个月，免仓储费的培植，无派送费。

后续仓储费依照200奈拉一个月，依照每pcs收取费用(奈拉即尼日利亚币种，目前汇率为美金:奈拉=1:370)新商户需要运作平台一段时间以后能力申请FBJ服务。

Jumia开店费用

Jumia平台只收取佣金，无平台费，无月费和年费，国际卖家佣金费用为：

•更低佣金1美金

•电子类佣金5%，其他所有品类10%

Jumia入驻材料

只需要你符合以下条件，就可以成为Jumia的国际卖家！

•企业资质

•激活前拥有企业收款账号

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