解锁中东“千禧一代”的消费习惯-ESG跨境

中东电商发展迅速

依据MENA【中东新闻社（MiddleEastNewsAgency）】研讨表明，沙特阿拉伯电子商务市场每年增加27％，到2022年到达约100亿美元，占零售总额的8％。在阿联酋，预计电子商务每年将增加31％，到2022年将到达89亿美元。在埃及，预计电子商务每年将增加33％，到2022年将到达29亿美元。

中产阶级的扩大，女性影响力日益增加，物流的改良以及二、三线城市的在线产品的增长驱动着中东电商市场的迅速发展。

来自：OMDArabnet;eMarketer;E-commerceFoundation;Euromonitor;BMIResearcha;Insights;PAYFORT;Bainanalysis

中东在线购物的消费主体——千禧一代

依据PwC对于阿联酋、埃及和沙特阿拉伯的超过1000名在线购物者的购物行动和预期的调查，PwC表现：中东消费者爱好在线购物的原因有多种，包含价钱较低（40％），产品选择（31％）和方便性（17％）。而依据相关调查显示：“千禧一代”对于产品的创新性要求更高，且由于社交媒体的渗透率逐年加强，中东的“千禧一代”越趋向于依附社交媒体获取相应的在线购物质源。

1、中东电商的发展驱使“千禧一代”上网购物

A、产品的创新影响中东年青消费者行动的一个关键因素便是产品的创新，在网上购物时，中东的年青一代想去寻找更加新鲜的商品；

B、社交媒体的渗透：

几年前，中东零售商对于“千禧一代”的营销渠道是杂志，电视和名人代言，以及父母的影响力。而随着社交媒体影响力的加强，中东年青一代对于社交媒体的关注力逐渐增强。而在中东市场，年青人始终是零售商的未来客户群体，他们也是始终处于关注的焦点和营销策略的要点。所以很多品牌商正在试图摆传统营销，尝试用社交媒体开启对客户的直接浏览。

依据GlobalMediaInsight统计，阿联酋的活跃互联网应用率超过99%，用户平均每天上网近8小时，61%的互联网用户应用手机。在沙特阿拉伯，该国91%的人在应用互联网，71%的人在积极应用YouTube。谷歌表现，中东地域的YouTube手机观看时间是全球增加更快的地域之一，YouTube视频的日均播放量超过3.1亿次，位居全球第二。

并且日前，广受年青人欢迎的Twitter已看到视频对于中东消费者的影响力之大，已与中东的多家媒体进行合作，包含MBC和《阿拉伯新闻》(ArabNews)的姐妹刊物《生计方法杂志Sayidaty》(Sayidaty)。

而Twitter计划是为了响应平台上对视频内容不断增加的要求。依据Twitter提供的信息，72％的用户以为这是他们在线视频内容的主要来自之一。

2、中东线上消费受网红影响

据福布斯中东版统计，中东地域粉丝量更多的10位YouTube网红中，有八位来自沙特，其中粉丝更多的有370万；另外还有三万个常年驻扎中东的YouTube网红也都拥有过万的粉丝量。以拍搞笑视频走红的沙特双胞胎兄弟SaudiReporters和推广“中毒妆”的Tamara是中东地域更出名的网红。

如今，已有不少电商卖家看到了中东网红电商对于产品推广的影响力，走起了网红经济路线。深耕中东市场多年的中国电商执御已经推行”电商+本地网红“的新营销模式，在执御自己的Twitter、Facebook和Instagram的社交账号上与中东1000多名大小网红进行过合作，流传产品消息和线上活动，信息传递笼罩超六千万人次。

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