外贸企业商标获取，按部就班还是抄近路？-ESG跨境

商标是品牌运营的基本。传统的外贸业务做OEM贴牌，自有商标并不关键。但是，目前随着传统外贸业务的转型，越来越多的外贸企业重视商标的国内及国际注册。商标是品牌的基本，也是第一位关键。

商标如果获得注册，则会打上®的标示

如果没有注册或者在注册中，则一般会打上TM的标示

出口商品商标应当注意的是未在该 注册的商标，不能加注(R)的标志，否则出口商品达到该国时，即成为冒充注册商标。

第一：商标的获取，按部就班还是抄近路？

很多跨境电商和外贸行业的小伙伴咨询商标的问题，一般都是，商标注册要多少时间，当我答复1年甚至更多时间的时候，大家都会摇头。因为时间对于互联网时期的企业有特殊的意义。

我给大家举3个例子，第一个是淘粉吧，返利网的巨头，2012年花了8万元买来了别人抢注的35类的淘粉吧商标，第二个是贝贝网，现在的母婴垂直电商巨头，2012年也是花了巨资买来了米折商标，第三个是金薇，微商巨头，女性内衣行业的引导者，2015年花了2万元购置了商标，现在月出售额突破50万件。

第二：外贸企业需要在那些类别注册商标！

我个人并不建议在全类进行注册，存在对比大的商标被撤销的风险。从外贸企业的角度，更有可能涉及的类别，首先是产品类商标：服装是25类，箱包是18类；其次是服务类商标，进出口服务涉及的是第35类，对应的服务项目是“为他人倾销”及“进出口代理”，跨境电子商务企业兼有电商和外贸企业的特征，一般涉及的类别是9,35,36，38,42类，比如树立官网需要注册42类，微商类采取全新社交媒体的需要思考第38类，用APP做垂直品类的需要思考9类软件，现在火热的互联网金融需要思考的是36类，物流运输的需要思考申请39类。

第三：目前外贸企业商标风险是高发的。

很多外贸企业会遇到一个问题，老板想注册的商标和现实中的已经注册的商标相同或者近似，导致商标无法注册。

举一个案子，萧山有一家很著名的生产减速机的企业，品牌叫“ASIADRIVE”,翻译成中文叫“亚洲传动”，当时咨询了商标事务所，得出的结论是“通用名称，无法注册”，基于这个理由，企业废弃了商标申请，选择了持续应用。若干年后，一家苏州的企业注册了“ASIADRIVE”商标，再过了若干年，苏州企业起诉萧山企业，要求停滞侵权，赔偿损失。

所以，很多的品牌，如果确切好爱好，就必定要去申请注册和保护。千万不能抱着侥幸，等品牌知名了再去申请，在中国这样的市场环境下，很快就会被抢注。

说到抢注，那是不尽的话题。

一个关于电蚊拍的故事，一个传奇，只有在浙江、只有在义乌做外贸、只有在改造开放的今天才有的传奇。故事的主角是一对夫妻，义乌人，本来是农民，现在也是。男的叫老虞，女的叫陈姐。老虞负责电蚊拍的生产，陈姐在义乌小商品市场负责电蚊拍的外贸出售，陈姐不懂外语，但是不妨害和老外谈生意；老虞更初做电蚊拍，想总要有个牌子，想来想去，电蚊拍是打蚊子的，就取了中文名叫“一拍得”，可来的都是老外客户，他们也不懂外语，怎么办，简单，取第一个字母，就叫YPD。很多的“一不当心”，花了7年时间，成为了全世界更大的电蚊拍生产企业。而当他们成为隐形冠军的时候，店里还只有陈姐和一个伙计，他们也从来没有出过国。他们第一次出国，不为别的，就是因为印度，作为更大的市场，遭受了商标抢注。

第四、每个外贸企业都思考在境外注册商标。

什么样的企业，针对什么样的市场，设计什么样的商标，利用什么样的策略，都是非常专业的话题。比如，有一个宁波的企业，试图在全球主要 申请“EURO”商标，应用在锁具产品上，结果遭受了驳回；有一家杭州非常著名的生产链条的企业，商标的设计图样中的一个文字”B”和普利司通轮胎的首字母”B”相同，导致全球申请遭受了普利司通公司的围剿，不得不重新换标。这个时候，更需要一个专业的律师来解决问题，给予合理的计划实现目的，假如你的律师或者知识产权代理机构不专业，给的建议是错误的，很有可能代价非常大。

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