做好知识产权保护！跨境电商长远发展的重中之重！-ESG跨境

跨境电商如随着互联网技术的发展和线上交易技术手段的成熟，跨境电商行业作为互联网行业的新兴业务形态，受到各行各业的关注和认可。跨境电商下降了出口贸易的门槛，为中国企业家创造了新机会。

基于跨境电商的行业运营特点，在跨越国界的虚拟空间进行交易流程中难免涉及对于知识产权 以及平台合规审查的难题，随着跨境电商出口产业在全球贸易中的比重增长，各国及各大电商平台之间的竞争也愈发剧烈，知识产权保护成了大家备受关注的问题。

知识产权对于跨境电商的关键性

很长一段时间内，中国人对于专利并无具体概念，盗版、侵权司空见惯，而价钱更为低廉的盗版产品似乎更受消费者的欢迎。随着跨境电商异军崛起，越来越多的中国制作乘势出海。但在看重专利、知识产权的欧美市场，中国制作却再度遭受“围追堵截”，如涉外知识产权的专利申请，商标注册等问题。在面对专利大战时，国内企业时常被控告侵权勒令下架禁售，艰难树立的品牌也会因此也大受重创，面对对手的不平等竞争却无力回击。

比如做亚马逊平台的，需要企业提供注册成功的商标进行平台品牌备案，热点产品跟卖容易被投诉，仿制热销产品经常被告外观专利侵权，有些账户被冻结甚至会把账户余额直接转给了权力人。

近年来，Wish、亚马逊等第三方跨境电商平台也在不断的出台规则、政策去打击各类侵权行动。面对如此境况，中国跨境电商要如何打破“新壁垒”？

跨境电商卖家更常见的问题就是没有知识产权保护意识，导致产品被侵权。对于跨境电商涉及到的知识产权知识我们有必要做一番了解：

跨境电商涉及到的知识产权的知识

1、商标权：未得到产品品牌官方的正规授权，擅自应用对方的商标或LOGO。

2、版权：通常指侵占编辑的著作权，如迪斯尼卡通人物，国内外有名动漫，奇特的设计图案，乃至包装图案，这类情形在跨境电商甚为广泛。

3、外观设计专利权：是指对产品的形状、图案、颜色及联合的新设计。常见为创意的首饰，个性的工艺摆件及相关外贸商品，类似度达60%以上就有可能判定为侵权假货。

4、发明专利权：主要对原创的产品及设计理念的独占保护，保护规模极大，只要相关理念一样的均属于仿冒产品。

很多卖家在选品的时候往往会选爆款热卖款，而热卖产品往往都有知识产权保护，冒然追随售卖会导致侵权，所以跨境电商的知识产权已经成为国际贸易中更关键的板块。

就商标注册来说，有些商家可能会说，我已经在国内注册过商标或者在国内注册过商标了，这种情形下从事跨境贸易会有侵权的风险吗？答案是:是的。因为商标有地区限制，中国的商标在美国没有法律效率，美国注册了商标也不意味着在欧盟就可以受到保护。中国企业要走出国门，应该做到“市场未动，商标先行”，可是，仍然有很多企业在开拓国际市场时没有及时注册国际商标，以致国际商标抢注案件频频产生，严重影响了企业扩展国际市场的发展和计划。

为何中国知名企业的商标容易在国外被抢注呢？

一、商标权的地区性

商标权的地区性意味着中国企业的商标在国内获得注册，仅受中国法律保护，在其他 并未受到法律保护。中国企业的商标要获得其他 的法律保护，必需在目的国获得注册，这就是商标国际注册。中国企业商标在海外被抢注，就是因为抢注者利用了商标权的地区性特征。

二、品牌价值广大

商标特殊是具有必定知名度的商标，不仅是差别不同商品或服务来自的标记，更是一种资本和财富，可以给企业带来丰富的利润。商标本身储藏的无形价值，是恶意抢注日渐增多的主要原因。由于被抢注的商标大多具有必定知名度，因此往往会给被抢注企业造成重大损失。抢注者通常会向被抢注商标的企业索要巨额商标转让费或按销量索要进入本地市场的允许费，或者倒卖商标以获取巨额利益。

三、缺少足够看重

中国企业商标在国外频遭抢注，另一个关键原因是中国企业对商标国际注册缺少足够看重。有的企业由于缺少对品牌国际化的了解、资金实力有限、对国际市场规则不熟习等原因，疏忽商标国际注册工作，意识不到品牌保护的关键性，等到要拓展某国市场时，才想到去该国申请注册商标，但此时往往发觉其商标早已被他人抢注。商标国际注册的严重滞后，为国外企业和个人抢注我国企业的商标制作了可乘之机，也给中国企业参与全球竞争埋下广大隐患。

中国企业在扩展国际市场时，商标全球化注册与保护意识也要跟进。注册海外商标有利于避免长期应用的商标被他人包含竞争对手、经销商或其他利害关系人在国外抢先注册。一旦遭受抢注，企业就不得不以昂扬代价与之合作，或被迫重新打造新品牌。

可见，看重知识产权，注册国际商标、申请国际专利是品牌走出国门的关键条件。商场如战场，知识产权无疑成了企业想要长久稳健发展的更壮大的铠甲。

跨境电商如何应对知识产权问题？

首先，国内企业要正视知识产权的关键性，提高知识产权的意识。了解知识产权的规则，及时注册商标、专利、版权，把握自动权，在面对其他企业侵权的时候可以有效运用知识产权维护企业利益，申请流程中可以自己办理或者通过代理公司来办理。

第二，跨境贸易企业应该积极了解产品出售地的知识产权保护政策和同行业商品的知识产权注册情形。企业切不可心存侥幸，若有必要应及时聘任律师进行尽职调查，对产品所应用的商标、装饰、宣传语、外观设计等进行检索、分析，以断定是否侵权。

第三，企业应该尽早对自己享有的知识产权进行海关备案。进行知识产权备案是海关采用自动保护办法的前提条件。备案可以对妄图进行侵权的其他企业发生震慑作用，可以迫使已经在生产、出售侵权货物的企业停滞侵权，还可以使非恶意侵权的企业避免“误打误撞”的侵权。

第四，对跨境电商平台来说，产品为王。想在跨境电商途径上走的长远，就必定要重视产品的创新，需要打造自己的商标品牌、研发自己的专利设计，更需要学会保护自己的知识产权。保持合规，保持创新，能力首创更美妙未来！

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