Facebook又一新工具助你迅速精准选品-ESG跨境

Facebook广告图书馆

更近Facebook做了一件，这也许让许多看不清亚马逊流量或者对于亚马逊选品存在较大问题的卖家有了新的启示。今天和大家一起分享Facebook刚刚推出的全新功能——Facebook广告图书馆，并让大家看到绝大多数卖家无法看到的机密！

01.谁拥有数据，谁就可以转变这个世界

在真正解释Facebook广告图书馆之前，我们不得不要先介绍一下过去3年把Facebook深深拖入 丑闻的英国 事件分析公司——剑桥分析（CambridgeAnalytica）。

由于 竞选团队和英国议会中的脱欧派都聘任了“剑桥分析”作为自己的大数据分析和广告顾问公司，而剑桥分析的主要数据来自Facebook，因此许多人以为，之所以 的白人至上主义和英国脱欧派这样一些非常小众的思想能够成为今天的主流，主要就是因为Facebook的数据过大、过深、过于精致！

而一旦Facebook将这些数据以商业广告的形式推向普通人群，将会深入转变人们的思想，以及全部世界！

正因为如此，去年剑桥分析丑闻爆出后，Facebook开创人MarkZuckerburg加入了数轮国会听证会，并更终答应向大众公开所有 广告以及大部分商业广告数据，并接收大众监视。

02.揭秘Facebook广告图书馆

正因为要实行对国会和用户的许诺，Facebook终于在中国推出了全新的FacebookAdsLibrary（广告图书馆）。

全部图书馆分成2个部分，即：

正在投放的广告内容查询

与 利益相关的广告投放公司、投放金额、下架广告的数据颁布

以上第二点可以疏忽，而第一点功能Facebook又进行了官方解释，其广告图书馆的功能如下：

你可以查看所有正在投放的Facebook广告（注意是：正在投入）

你可以在没有拥有Facebook账户的情形下获得同样功能

你可以看到正在投放的所有广告数目，但是不必定所有广告内容都会向你展现，因为你并不是广告投放者列位的目的人群

03.对中国企业和卖家的帮助

为了帮助大家更加过细的看清FacebookAdLibrary对大家的具体帮助，特殊是亚马逊会对那些类型的产品进行Facebook广告投放，这里我们把办法和结果和大家分享一下：

第一步：打开网页：https://www.facebook.com/ads/library/

第二步：搜索amazon

第三步：查看搜索结果

我们在这里需要大家特殊注意的是：

绝大多数巨头公司的广告都是外包给广告公司进行投放的，然而亚马逊似乎除了给第三方投放外，自己也在进行广告投放，同时自己Facebook页面的活跃广告投放数是3300个！

我们可以看到亚马逊官方对于LD（秒杀促销）的广告投放力度非常大，如果依照美国时间来算，基本是2小时发表1个广告，1天的LD发表了11个广告贴；

针对镇店之宝DOTD，亚马逊并没有通过台式机电脑端的投放，而是仅针对手机端进行投放，所以大家务必做好产品页面手机端的优化；

大部分被打上亚马逊推荐（Amazon'sChoice）标志的产品，将有较大可能性受到亚马逊的广告推广

亚马逊在Facebook投放的90%以上的广告都是采取动态优化的广告形式，即：对同一组广告设置多个内容、图片、主题，并针对于不同人群进行为态投放，这时Facebook体系会主动优化广告，并到达更好的投放后果

04.亚马逊的推送流量更多来自Facebook

亚马逊的整体流量分成3种，它们是：

1.以重要词搜索排名为主的搜索流量

这个主要靠重要词广告就可以

2.以与竞争对手Listing绑定为主的关联流量

这个大家以前估量要靠同时把两件商品参加购物车完成，而现在可以通过亚马逊手动广告中的商品广告完成

3.能够精准提高BSR和转化率的推送流量

大家都应当了解，推送流量的转化率与其它两种流量相比更高，推进BSR更快，对Listing成长更有帮助，但是更能够帮助Listing实现推送流量的就是亚马逊LD秒杀、BD、DOTD镇店之宝的活动，以往我们一直认为LD可以让亚马逊把我们的产品精准的推送给更有要求的买家，而现在我们可能可以看到，其实亚马逊正是应用了Facebook的数据+频繁大力的广告投放才真正实现了秒杀现在的后果！

05.通过Facebook广告图书馆进行迅速精准选品

其实，Facebook广告图书馆给卖家带来的真正帮助并不仅限于揭开亚马逊推送流量的机密，而更在于它能够帮助大家精准的找到更具潜力，而且经过市场证明的产品！

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