Facebook广告投放政策变革，4个tips帮您轻松应对-ESG跨境

Facebook在阅历了动荡不安的一年后，不出意料，许多公司广告的转变都将环绕着准确处置用户数据展开。依据更新的法规（包含欧洲通用数据保护法规在内），都纷纭勉励该平台删除特定的第三方人口统计定位功能，例如家庭收入和行动定位。

此外，社会媒体中心还实行了一系列流程，以防止具有定制目的受众的广告客户在未经用户赞成下共享用户数据。因此，用户现在有机遇选择退出哪些不应当拥有其个人信息的广告。

显然，Facebook会更坚定其在保护用户数据方面的立场，同时进一步广告的透明度。

现在，所有用户都可以知晓那些类型的广告与Facebook页面相关联，从而加强问责制，并使恶意的广告客户更难进行隐约的宣传。另一方面，一直合法地获得客户数据的广告客户将更加容易持续其工作，此类广告客户将受益于公司的人工智能改良。

虽然许多营销人员会对上述更新觉得高兴，但变更流程总非一帆风顺的。

由于Facebook用户可以应用某些特定选项而谢绝看复杂的广告内容，营销人员将越来越依附于定制广告受众群体。哪些过去一直在树立客户群体、电子邮件订阅群体、网站浏览人群和视频观众的人将处于有利位置。然而，仅仅通过构建定制观众的动作，而没有优化宣传计划是不会给营销人员带来任何优势。事实上，基于上述原因，62%的Facebook广告未能对小企业发生影响。

营销人员面临的另一个挑战源于页面顶部的“信息和广告”标签。现在，用户可以在一个处所看到所有公司的广告，包含在Instagram和Messenger上运行的广告。这一变更意味着市场上所有竞争对手都可以亲密监控彼此的宣传活动并可能模拟某些成功公司的广告。

尽管Facebook已经做出了彻底的转变，但可能还会有更多变更。随着当前的变更趋于稳固，以下四个预测趋势是营销人员应该知晓的：

用户将是第一优先级

Facebook一直保持将用户体验和信赖放在首位，从监管角度来看，Facebook已经超出了其要求。这种优先级排序并不令人惊讶，因为广告收入在很大水平上取决于用户基数范围，以及用户是否对该使用流程中看到的内容有着坚定不移的信赖。

在接下来的几个月里，Facebook将权衡其变更的影响并完美其现有政策。

Facebook采用这些办法背后的动机是改良更终用户的广告体验。Facebook有多种广告投放的选择，然而，通常更优的做法是开放所有广告布局地位，并让Facebook主动优化。然后，策略性地参与并与受众发生沟通互动，进行推广。一般用户更愿意相信哪些具有吸引力且具有显著社交痕迹的内容。要执行此类操作，营销人员可以要求用户标志小伙伴或对帖子宣告评论。

Facebook的算法，现在比以往更加关注帖子参与，希望能为终端用户的提供更优质的消息。

倾听广告客户的反馈

随着广告商尽力跟上更新的变更，Facebook将留出时间让其广告平台稳固下来。但是，Facebook并不会一下子作出重大变更，可能会尝试为广告商寻找一些小收益点，例如基于用户群体更优质的转化跟踪。

用户对Facebook的广告平台需要坚持耐烦。更新通常会导致广告管理器涌现故障，直接向Facebook提供与这些问题相关的反馈不仅可以加快改良流程，还可以使平台更好地优化，以实用于所有广告客户。此外，更好与FacebookBusinessManager坚持一份随时更新的问题清单，这样当Facebook要求您提供反馈时，您可以参考清单给出看法。

持续改良转化跟踪

在Facebook用户级别跟踪转化中，已经取得了可权衡的收益。无论是Facebook的像素追踪和自定义受众群体都是这些改良后果的反馈。因此，广告客户可以更精确地了解广告支出的回报率。凭借这种详细水平，Facebook将成为用户级别跟踪转化的更关键平台。

在运营广告活动的流程中，尽可能针对转化进行优化，并 多个不同的转化目的，以了解那些内容更合适您。执行转化优化，不仅可以让您跟踪Facebook网站上产生的转化，还可以让您更好地了解投资回报。因此，您可以通过构建像素数据并增长自定义受众群体的大小，来创立高等再营销活动和类似的受众群体。

具体操作办法可观看视频教程《Facebook广告营销制胜秘诀》，不仅详细讲解了如何利用Facebook像素精准追踪数据，进一步转化率；还分享了精准定位Facebook广告受众以及广告日常优化和 的办法。

连续打击虚伪消息

Facebook正在增强打击误导和虚伪页面。在今年第一季度，Facebook已删除了近6亿个假账户。随着打击虚伪消息活动的持续升温，用户将对其消息提要中所显示的广告重拾信赖，因此转化率将迟缓上升。

营销人员需要做的是，通过Facebook验证您的宣传主页，让用户知道它的真实性。

Facebook页面有两种类型的验证徽章：蓝色和灰色。蓝色徽章显示Facebook已确认该页面是真实的，属于大众人物、媒体公司、品牌或名人。灰色徽章向用户显示企业或组织的页面是可信的。

此外，为了确保您的广告值得信任，坚持了解更新的Facebook所有广告规则并遵守它，当您发觉有任何违背上述规则的事，也请毫不留情地举报它。

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