什么是Google动态搜索广告？“Machine”时期下的Google动态搜索广告介绍-ESG跨境

说到“Machine”大家会想到的是主动化，智能化，精准化，那么与谷歌动态搜索广告有什么关系呢？其实在日趋剧烈的GoogleAds推广中，随着消费者转向网购，且行动历程越来越繁琐，精准高效地投放广告变得愈发困难，在明白捕捉用户搜索意图流程中，目前面临三大难题：

1.新的搜索内容层出不穷,在Google.com产生的搜索中，每一天都会有15%的搜索是查询全新的内容；

2.网站日益繁琐，相比以往网站范围更大更加动态多变,因此更难通过广告来宣传它们;？

3.搜索方法不同以往，语音搜索不同于文字搜索，提高加剧了搜索的繁琐性。

试想在2015年之前我们投放广告时，七成客户会因看到与自己的兴致不相关的广告而觉得不满；2022年的今天，如果想要竞价广告到达更好的后果，抓住客户的搜索意图尤为关键。每天有数万亿次搜索，大范围地针对每一次搜索量身定制广告显然是不可行的，而动态搜索广告就完善解决了这一难题，它奇妙的利用“MachineLearning”摸索客户搜索意图，主动调整广告，将与客户搜索意图更相关的广告内容展现到他们面前，完善的提高了客户的搜索体验，也对竞价转化后果起到了推波助澜的作用！

什么是Google动态搜索广告？

在此之前我们常用的搜索广告是加大型文字广告，这里我们常常要针对不同类型的重要词撰写不同的广告，并且定期的去更新内容，特殊费时费力，而且还不能保证客户的搜索词匹配到广告语里面是否符合客户的搜索意向，而动态搜索广告与此类广告相比更大的不同是，动态搜索广告更加的智能化，对于机器学习利用的更加充足和彻底，大大节俭了人力；它可以依据广告客户的网站来决议要在产生那些搜索时展现广告。

当用户搜索时，动态搜索广告会读取广告客户的搜索意图，将用户查询的内容与网站上的网页内容进行匹配；同时动态搜索广告会联合用户的搜索意图和客户的网页内容等多种因素，主动生成一个广告主题，用户点击后将会进入与其更相关的着陆页；

动态搜索广告的三大优点

1.？扩展笼罩面：动态搜索广告可以笼罩普通搜索广告无法笼罩的流量：每天有15%的新搜索字词发生，而这些是普通搜索广告系列无法笼罩的。动态搜索广告以更低的费用明显增长了来自核心目的群体的流量。

2.？机器学习高效主动化：作为Google广告主动化的核心之一，机器学习技术通过主动定位，帮助发觉未定位到的搜索字词，借此动态搜索广告可为广告客户更高效地提供增量流量节俭时间，无需复杂的重要字管理。

3.？数据报告可控可权衡：动态搜索广告可提供完整透明的搜索字词报告作为分析及优化参考，并可通过对定位条件级别的出价调整，和对不相关流量的消除来对广告投放进行控制。

动态搜索广告的展现方法

当网民在Google上应用的搜索字词与您网站上的主题和常用词组亲密相关时，那么GoogleAds将应用这些主题和词组来为您的广告选择适合的着陆页，并生成清晰的、具有相关性的主题。

例如：我们是一家做不锈钢丝网的工厂，当网民在Google上搜索“安平不锈钢丝网”时，那么他看到您的广告即为（主题是“不锈钢丝网–安平”）时，则会点击您的广告，后达到您安平不锈钢丝网产品的网页。通过这种方法，动态搜索广告能够快速将潜在客户，引诱至网站上包括他们所需信息的处所。

动态搜索广告的定位原理

动态搜索广告会应用您网站上的内容来针对搜索定位您的广告。您可以从多种定位选项中进行选择。

1.“所有网页”定位

即由Google为您网站树立的索引决议相关的用户搜索并生成您的广告：包含Google的搜索和广告抓取工具。在网站的网域中发觉的每个网页。

示例1：您有一个电子产品网站www.electronicsexample.com。要定位www.electronicsexample.com中的所有网页，Google会依据您网站的内容创立出可定位的类别，也就是按标题整理的多组着陆页。您可以决议要定位那些网页组、如何对相似的网页进行分组，以及粒度级别。

2.“网页主题”定位

即动态搜索广告可以定位主题中包括特定字词的网页。如果不知道什么是网页主题，举例点击google.com，然后查看访问器窗口的顶端。您应当会看到“Google”这一网页主题。示例：我们希望定位主题中包括特定字词（如“丝网机械”）的网页。要按主题定位网页，那么就要应用丝网机械产品详情页的更终到达网址。

3.“网页内容”

可以定位包括您指定的特定字词的网页。示例：您希望应用所有包括“焊管机”一词的网页来定位广告。要按内容定位网页，就需要添加一组网页，并选择网页内容选项，然后输入“焊管机”。

4.“自定义标签”

可以应用页面Feed来为网址附加自定义标签，然后定位这些自定义标签。一般实用于网站上有特定的支付通道的客户。

示例：我们希望为获得4星评分的数码相机制造一个广告系列。我们已将一个Feed附加至广告系列，并应用Feed为所有4星级相机的网址添加“四星”标签。在GoogleAds中，可以定位网页标签为“四星”作为标志网页，然后只定位拥有这些标签的网址。

如何应用动态搜索广告制造出后果幻想的广告？

众所周知，一个黄金账户必备的广告语条件，即保证每个广告组至少有3条以上的广告语、重要词与主题描写必需内容相关、着陆页面必定要与广告精准地相对应，那么树立动态搜索广告需要注意那些问题呢？下面我们来详细说一下！

01、每个广告组中应当有3个以上的广告

首先要确保遵守基本的更佳做法：每个广告组中应当有3个以上的广告。提供因定位条件而异的广告内容描写，例如创立限定条件更加宽泛的动态广告定位条件，可以帮助逐步增长您的流量。如果您创立的动态广告定位条件中已编入索引的着陆页数目太少，您的广告可能无法获得稳步增长的流量。

您可以设置出价调整，按必定的百分比进一步或下降动态广告定位条件出价。通过出价调整，可以更好地控制广告的展现机会和地位。建议针对包括“已售完”或“缺货”等字词的网页创立消除对象。这样，如果您网站的网页中包括无法购置的产品，体系就不会向客户展现这些网页。

●确保添加了所有相关的附加信息

●将动态搜索广告与智能出价搭配应用

●预算不要受限，设置充分预算

02、网站设计方面的更佳做法

●动态搜索广告会通过“MachineLearning”在分析网站以及网民的搜索意图基本上来展现符合客户心理预期的广告，因此建议根据多种不同的因素来制造广告：用户的搜索字词、着陆页主题、内容及其他信号等。

●思考到着陆页的主题对动态搜索广告的主题影响更大，建议网站每一着陆页有明白的主题，以便于机器在进行抓取时更加精确匹配广告内容。

以上就是动态搜索广告的介绍，精确应用动态搜索广告，在Machine时期，主动化让一切变得更加智能！而动态搜索广告完善利用“MachineLearning”能够更大限度增长网站流量以推进业务增加，你还在等什么呢？赶快用起来吧！

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